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Estudio revela un impacto significativo en la cultura pop brasileña, con un 59% de los encuestados interactuando con marcas de productos geeks en redes sociales.
El universo geek, que abarca desde la ciencia ficción hasta los cómics, videojuegos, tecnología y series de televisión, se ha convertido en una parte relevante y en crecimiento de la cultura pop brasileña. El estudio «Orgullo Geek 2024» de Ecglobal ofrece una visión completa de los hábitos, preferencias y comportamientos de esta comunidad apasionada, explorando desde el consumo de contenido hasta la participación en eventos e interacción con marcas.
Para comprender mejor a estos aficionados a la fantasía y la ficción, se llevó a cabo un estudio cuantitativo del 16 al 30 de abril de 2024, utilizando un cuestionario estructurado en línea que recibió 998 respuestas de miembros de la red ecglobal.com, tanto hombres como mujeres, predominantemente entre 21 y 64 años, en todas las regiones de Brasil y en las clases A, B y C.
Explorando este universo singular
El interés por la cultura geek puede considerarse notable, ya que obtuvimos un promedio de 4.1 cuando preguntamos a los encuestados sobre su nivel de interés en el tema, en una escala donde 1 significa «nada interesado» y 5 representa «muy interesado». Eventos como la Comic Con Experience (CCXP), el éxito en taquilla de las películas de superhéroes, el consumo de series de ciencia ficción en plataformas de streaming y el crecimiento del mercado de cómics y juegos son factores que señalan la creciente tendencia de este universo en Brasil.
Las generaciones Z y Y muestran más interés que las generaciones X y Baby Boomer. Entre ellas, el 58% de la generación Z, el 53% de la Y, el 39% de la X y el 34% de la BB se consideran muy interesados en la cultura geek. No hay diferencias significativas entre los géneros, lo que indica que la pasión por el universo geek es compartida por hombres y mujeres.
La percepción de los miembros de la comunidad geek revela sentimientos asociados al placer de formar parte de este universo, como felicidad, sentido de pertenencia y comunidad. Con un alto nivel de interés (puntuaciones de 4 y 5 en la escala), los aspectos más mencionados están relacionados con la alegría y la diversión, así como con el sentimiento de pertenencia. La nube de palabras muestra una amplia gama de emociones positivas, donde la aceptación y la inclusión son fundamentales en esta comunidad, convirtiéndola en un espacio positivo y acogedor.
Os geeks son apasionados entusiastas de varios aspectos de la cultura pop, destacándose principalmente por su interés en películas, series, cómics, superhéroes, tecnología, juegos, anime y libros. Este grupo es conocido por ser un público objetivo valioso para estudios de cine, plataformas de streaming y marcas de productos relacionados, debido a su alto nivel de compromiso e influencia.
Comportamentalmente, los geeks se caracterizan por ser especialistas en sus personajes favoritos, a menudo con una inteligencia por encima del promedio, y a menudo se visten con referencias de la cultura geek. Valoran la profundidad y la calidad en la representación de personajes, siendo críticos y defensores fervorosos de las adaptaciones y productos con licencia.
Además de ser consumidores ávidos, los geeks expresan su identidad a través de la moda geek, optando por ropa y accesorios que reflejan sus franquicias favoritas. La práctica del cosplay también es significativa, mostrando creatividad y dedicación al crear y usar trajes auténticos en eventos y competiciones.
La comunidad geek es diversa, incluyendo tanto individuos extrovertidos que participan en eventos sociales y actividades grupales, como aquellos más reservados que prefieren las interacciones en línea a través de plataformas y foros especializados. Esta variedad destaca la necesidad de estrategias diversas para alcanzar y comprometer a este público dinámico e influyente.
Consumo de entretenimiento
Cuando se trata de entretenimiento, los geeks son especialistas. La mayoría prefiere ver películas, series y pasar horas jugando videojuegos.
El principal medio de comunicación que utilizan los geeks para mantenerse actualizados son las redes sociales, representando el 61%, seguido de los canales de YouTube con un 45%, además de las conversaciones con amigos geeks (37%). Cuando se les pregunta sobre su red social preferida para consumir contenido, los geeks eligen YouTube (39%), seguido por Instagram con un 40%.
Los servicios de streaming son las plataformas principales utilizadas por los geeks, donde consumen las películas y series que tanto aman, siendo la elección del 58% de los encuestados. En general, las personas prefieren consumir contenido en streaming debido al acceso bajo demanda, la variedad de contenido, las producciones exclusivas, la facilidad de navegación y la flexibilidad de dispositivos, haciendo que las plataformas de streaming sean populares entre los fanáticos del universo geek. Además, algunos servicios de streaming son conocidos por ofrecer transmisiones en vivo de juegos.
Las generaciones Z y Y son más activas en redes sociales en comparación con las generaciones X y los Baby Boomers, lo que representa una oportunidad para adaptar estrategias de marketing a estas franjas de edad, enfocándose en contenido visual, interactivo y de consumo rápido. La popularidad de Discord entre los jóvenes de la generación Z subraya la importancia de plataformas que ofrecen comunicación en tiempo real y comunidades organizadas, siendo de interés para creadores de contenido y marcas que buscan llegar a la comunidad geek.
Los eventos continúan siendo un formato importante para la interacción y conexión con la comunidad geek, donde pueden expresar toda su creatividad y mostrar su amor por sus personajes, películas y series favoritas. En este universo, el 62% afirma que planea asistir a eventos y convenciones, destacando un gran interés por este formato que genera oportunidades para todo un mercado y marcas del nicho. ¿Pero qué elementos captan más la atención del público en un evento? Los obsequios, los stands y las experiencias interactivas son especialmente destacados a los ojos del público.
Cuando se les preguntó a qué evento les gustaría asistir por primera vez, destaca la Comic Con Experience (22%), seguida de Brasil Game Show (11%), Anime Friends (10%), Game XP (8%), Geek Expo (6%) y Campus Party (5%). Los tres eventos más mencionados en los que los miembros han participado son la CCXP (16%), Brasil Game Show (BGS) (10%) y Campus Party (9%).
Relaciones con las marcas en el universo geek
Los geeks mueven un mercado considerable. Según un estudio realizado por Rakuten Digital Commerce (2023), los aficionados de este universo suelen gastar un 40% más que el promedio nacional. Para dar algunos ejemplos, la franquicia de Harry Potter ha recaudado más de 21 mil millones de dólares entre libros, películas y productos, mientras que Marvel Studios, solo con películas, ha superado los 30 mil millones de dólares en ingresos, una cifra similar a la de Mario, uno de los personajes más conocidos de los videojuegos en el planeta, a lo largo de los años.
La comunidad geek muestra un comportamiento de compra orientado al valor y la especialización. Cerca del 30% prefiere buscar productos específicos y comprar en la tienda que ofrece la mejor relación calidad-precio, mostrando un enfoque racional y centrado en obtener el máximo retorno por su dinero. Además, el 22% navega en tiendas en línea especializadas en busca de productos que satisfagan sus intereses específicos, mientras que el 15% visita tiendas físicas especializadas para explorar y encontrar artículos de interés.
Los marketplaces en línea, como Shopee y Mercado Libre, son los canales de compra más populares, utilizados por el 50% de los geeks, seguidos por tiendas en línea especializadas (47%) y tiendas físicas especializadas (34%). Los eventos y convenciones (22%) y los grupos de compra y venta de productos de segunda mano (21%) también son importantes para esta comunidad, destacando la diversidad de canales utilizados para adquirir productos geek.
Las preferencias son claras en cuanto a la adquisición de productos, con un 38% optando por juegos (videojuegos, juegos de mesa, etc.) y ropa y accesorios temáticos, demostrando un fuerte interés en el entretenimiento y la expresión de identidad. Los libros y los cómics siguen de cerca, con un 36%, destacando la importancia de las narrativas en la cultura geek. Además, el 31% valora artículos coleccionables, como figuras de acción, mientras que el 30% prefiere artículos de decoración y el 25% opta por gadgets y accesorios tecnológicos, reflejando el deseo de personalizar sus espacios y mantenerse al día con las últimas innovaciones.
La investigación abordó diversas categorías para identificar las marcas más presentes en la mente de los geeks, siendo Marvel, Star Wars y DC las principales en «top of mind» del público. Específicamente en películas, series, juegos o cómics, Star Wars, Spider-Man y Marvel completan el ranking de «top of mind». Cuando se trata de elegir dónde comprar productos geeks, Piticas, Amazon y Universo Geek son las tres primeras opciones en la mente de los consumidores. Es importante destacar que el 59% de los geeks suele interactuar con marcas de productos geeks en redes sociales, y la palabra «novedad» fue la más citada cuando se les preguntó qué es lo que más les gusta al interactuar con estas marcas en línea.
Um mercado en constante ascenso
El universo geek en Brasil está experimentando un crecimiento constante, representando una parte significativa e influyente de la cultura pop nacional. La investigación destaca no solo la amplitud de los intereses y comportamientos de esta comunidad, sino también la importancia económica que representa. Con una base de fans altamente comprometida y apasionada, el mercado geek ofrece numerosas oportunidades para marcas y empresas.
La diversidad dentro del universo geek, que abarca diferentes generaciones y una variedad de intereses, requiere estrategias de marketing adaptativas e innovadoras. Las marcas que invierten en asociaciones con propiedades intelectuales populares, ofrecen productos exclusivos y personalizados, y se involucran de manera auténtica con esta comunidad, tienen la oportunidad de capturar un mercado en crecimiento.
Comprender y satisfacer las necesidades de este público dinámico es crucial para cualquier marca que desee destacarse y prosperar en este mercado emergente. Aprende a utilizar comunidades y estudios para escuchar y conectar, creando estrategias comerciales más efectivas, ágiles y económicas.
