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As Marcas que Conquistaram o Brasil – esse é o título do estudo desenvolvido pela Ecglobal, com 3.453 entrevistas realizadas no período de junho a agosto de 2023, com o objetivo de identificar as marcas que conseguiram criar um vínculo emocional forte com os consumidores brasileiros.
O Net Love Score (NLS): Uma Métrica Poderosa
O amor por uma marca deve ser medido em várias dimensões, como a intensidade, alcance, a preferência e fidelidade a marca. Uma marca mais querida em uma categoria não é apenas aquela que é amada pelo maior número de pessoas, nem aquela que tem mais amor entre um pequeno grupo de pessoas.
Para que uma marca seja a mais amada de uma categoria, ela tem que ser tanto em intensidade quanto em volume, além de ser preferida e fiel por seus consumidores. Pensando nisso, a Ecglobal criou em 2019 o Net Love Score (NLS): o indicador-chave por trás da pesquisa “As Marcas que Conquistaram o Brasil”. Ele mede a intensidade do vínculo emocional entre os consumidores e as marcas, com variação de -100 (menos cem) pontos a +200 (mais duzentos) pontos, levando em consideração os seguintes critérios:
- Intensidade do amor à marca
- Preferência: questionada aos usuários que amam mais de uma marca na mesma categoria
- Fidelidade: referente aos usuários que amam apenas uma única marca na mesma categoria
- Alcance e Amplitude: uso da marca e incidência da categoria
O NLS é uma métrica valiosa para profissionais de marketing e estrategistas de negócios, pois permite avaliar o sucesso de uma marca em criar conexões emocionais duradouras com seus consumidores.
O estudo “As Marcas que Conquistaram o Brasil” foi feito 100% on-line e ocorreu entre junho, julho e agosto. Participaram 3.453 pessoas, entre homens e mulheres de todo o Brasil, de classes A, B, C e gerações X, Y e Z. Durante a pesquisa, foram convidados a classificar suas marcas favoritas em várias categorias, e os resultados foram consolidados para criação do ranking.
O LoveBrands Summit 2023
Nesta sexta-feira, 6 de outubro, a Ecglobal vai promover o LoveBrands Summit, o evento oficial do estudo “As Marcas que Conquistaram o Brasil”. O webinar será realizado online e de forma gratuita, apresentando insights acionáveis do estudo para profissionais que desejam se destacar no mercado, principalmente na área de marketing.
O Summit será conduzido pelos CEOs Adriana Rocha e Alan Liberman, com a participação especial de Ana Gabriela Lopes, diretora de Brand Marketing e Insights do iFood. As inscrições devem ser feitas por meio do portal nls.ecglobal.com.
Este encontro representará uma oportunidade única para profissionais e marcas que buscam obter dados e insights exclusivos. Além disso, permitirá compreender melhor o conceito de Love Brands de sucesso, como o iFood, e descobrir como é possível monitorar sua própria marca e seus concorrentes, bem como aprofundar o entendimento de perfis, comportamentos e interesses.
As inscrições acontecem no portal nls.ecglobal.com.
Tecnologia IA e novidades para a 5ª edição
Neste ano, a Ecglobal elevou significativamente o nível de inovação e expansão em seu estudo. Buscando oferecer maior precisão e agilidade, a empresa implementou com sucesso sua robusta Plataforma Privada de Inteligência Artificial Generativa, em parceria com o Centro de Excelência em IA do Grupo Stefanini. Essa revolução resultou em uma análise mais eficaz e na entrega rápida de insights valiosos para as áreas de Marketing e Insights (CMI).
Além disso, foram avaliadas marcas em 31 categorias, foi introduzida uma adição especial: a inclusão da categoria “Seguros e Planos de Saúde” para 2023.
A participação no LoveBrands Summit oferece inúmeras vantagens para profissionais que desejam descobrir o poder das “Love Brands” para se destacar no mercado. Não perca a chance de se inscrever neste evento e elevar suas estratégias de marketing para o próximo nível. As inscrições acontecem no portal nls.ecglobal.com.
