Ecglobal
  • PT

Ecglobal

  • home
  • nossa plataforma
  • collab
  • soluções
  • empresa
  • blog
  • LINGUAGENS  
  • PT
  • EN
  • ES
  • Home
  • Blog
  • Pesquisas/ Estudos
  • Coca-Cola e Itaú lideram ranking como os anunciantes mais lembrados pelo consumidor na Copa 2018 [Infográfico]

Blog

sexta-feira, 18 maio 2018 / Publicado em Pesquisas/ Estudos, Press Release

Coca-Cola e Itaú lideram ranking como os anunciantes mais lembrados pelo consumidor na Copa 2018 [Infográfico]

Pesquisa realizada pela eCGlobal mediu quais campanhas de marcas estão na mente do consumidor durante o período pré-copa, e aponta tendência de uma copa do mundo com muita experiência mobile e social.

A Copa já começou para as marcas que disputam a atenção e lembrança na mente do consumidor. E aproveitando esse clima de expectativa, a eCGlobal realizou um estudo com 2.000 brasileiros, membros do seu painel online de consumidores, com mais de 1.000.000 de internautas em toda a América Latina, para entender suas expectativas com a Copa do Mundo de 2018,  assim como o grau de lembrança e engajamento com as campanhas de anunciantes e patrocinadores do evento.

No que se refere às expectativas dos brasileiros para a Copa de 2018, podemos dizer que o fantasma da Copa de 2014 e o fatídico jogo do 7 x 1 com a Alemanha ficaram para trás: 55% dos brasileiros estão otimistas com a seleção e acreditam que  a taça será nossa! Somente 13% acreditam que provavelmente/ certamente a taça não será nossa.

Independente de otimistas ou não, o clima da Copa já está no ar e movimentando o mercado com o tema do Mundial, como apontam alguns números: 52% pretendem comprar ou já compraram a camisa da seleção e 35% estão colecionando o álbum de figurinhas do mundial.

Além do clima de otimismo, a pesquisa identificou que essa Copa promete ser ainda mais social que a anterior, criando novas oportunidades para as marcas neste período. Se em 2014 o poder das redes sociais surpreendeu, neste ano, veremos ainda maior o volume de interação nas redes: setenta e oito por cento (78%) dos respondentes pretendem compartilhar e consumir conteúdo sobre a Copa do Mundo nas redes sociais, e 45% já seguem ou pretendem seguir jogadores nas redes.

Dentre as redes sociais citadas pelos usuários para compartilhar conteúdo sobre a Copa 2018, o Facebook aparece como a rede social favorita, com 58% de menções, seguida do WhatsApp (40%), Instagram (32%), Youtube (24%) e Twitter (19%). O Instagram se mostrou mais relevante para a geração Z (jovens de 15 a 20 anos de idade), que registrou 44% de menções, junto com WhatsApp (43%) e Facebook (53%).

Para as marcas, está clara a oportunidade de que é preciso entrar na conversa e engajar os consumidores via redes sociais e aplicativos mobile, tanto pelo atual cenário de que os smartphones já são a forma favorita de consumir conteúdo, como pelo fato de que os jogos da Copa da Rússia acontecerão em horário comercial, favorecendo a tendência social-mobile.

E quais marcas estão ganhando espaço na mente do consumidor neste período pré-copa? A lembrança espontânea de propagandas associadas à Copa é alta: 82% lembram de alguma marca. No total, 66 marcas foram citadas. Para a lembrança estimulada, na qual apontamos 24 anunciantes, este percentual aumenta ainda mais para 94%.

Tanto na lembrança espontânea como na estimulada, a Coca-Cola e o Itaú lideram o ranking das marcas mais citadas pelos respondentes. Em seguida, temos Vivo, McDonald´s e Guaraná Antarctica entre as top 5 mais lembradas em campanha sobre a Copa do Mundo.

Ranking das Top 10 Marcas mais lembradas em época de mundial:


Para mais informações sobre essa pesquisa, entre em contato: copa2018@ecglobal.com.

Ficha técnica: Pesquisa online realizada pela eCGlobal, entre os dias 05 e 10 de maio de 2018, através de questionário semi-estruturado, com 2.000 brasileiros, homens e mulheres, classes ABC, maiores de 14 anos, membros do painel online de pesquisas da eCGlobal.com, com mais de 1.000.000 de internautas na América Latina.

Você pode ler também

Consumidor espera muito mais que descontos na Black Friday
76% dos internautas querem comprar na Black Friday
Black Friday 2022: Estudo da Ecglobal aponta crescimento na intenção de compra este ano

Categorias

  • Marketing de Comunidade
  • NLS – Net Love Score
  • CRM
  • Collabs Ecglobal
  • Qualitativo Online
  • Novidades
  • Marcas mais Amadas
  • Pesquisas/ Estudos
  • Comunidades Online
  • Webinar
  • Mobile Research
  • Indústria de Pesquisa de Mercado
  • Marketing
  • Imprensa
  • Press Release
  • Eventos
  • Mercado de Pesquisas
  • Webinars
  • Gamification
  • Geral

Publicações Recentes

  • [Pesquisa] Opiniões dos brasileiros sobre os direitos da mulher
  • [Pesquisa] Jogos Sociais: Preferências e comportamento dos consumidores
  • [Pesquisa] Interesse e preferências dos brasileiros por cursos de idiomas.
  • [Infográfico] Dia do Amigo. Representatividade de data e intenções de consumo.
  • [Webinar] Comunidades Online: Tendências em Pesquisa de Mercado, com Adriana Rocha.

voltar
para o
topo

  • home
  • nossa plataforma
  • collab
  • soluções
  • empresa
  • blog

Newsletter

    rfp@ecglobal.com

    BRASIL - SÃO PAULO
    Av. Cidade Jardim, 400 - 7º, São Paulo, SP, Brasil
    CEP 01454-000
    Tel.: +55 11 3522 1032 | Fax: +55 11 3522 1032

    BRASIL - SALVADOR
    Avenida Tancredo Neves, 2227 - Sala 1311, Caminho das Árvores, Salvador, BA, Brasil - CEP 41820-021
    Tel.: +55 71 3358 0398 | Fax: +55 71 3358 0398

    © Ecglobal. All rights reserved. | Desenvolvido por: Amaze Studio

    _