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Pesquisa com 18 países da América Latina aponta que 9 em cada 10 latino-americanos estão assistindo a Copa do Mundo 2018. Os brasileiros são os menos confiantes de que sua seleção ganhará o Mundial e os argentinos são os mais confiantes em conquistar a taça.
Realizamos um estudo com 4.014 latino-americanos, membros da eCGlobal.com, nosso Painel Online de Consumidores, para entender suas expectativas com a Copa do Mundo de 2018 e o grau de lembrança e engajamento com as campanhas de anunciantes e patrocinadores do evento.
A pesquisa foi realizada com 18 países da América Latina, sendo 8 deles participantes do Mundial: Brasil, Argentina, México, Colômbia, Peru, Uruguai, Costa Rica e Panamá.
No que se refere às expectativas:
- 9 em cada 10 latino-americanos estão assistindo a Copa do Mundo 2018;
- Os argentinos são os mais otimistas, 94% acreditam que irão ganhar o Mundial;
- Ainda entre os otimistas, estão os Colombianos e Peruanos, com 86% e 70% que acreditam que sua seleção levará a taça para casa, respectivamente;
- Vale ressaltar que os peruanos estão décadas sem participar do Campeonato, desde 1982, na Espanha, em que foram eliminados na primeira fase;
- Os Brasileiros são mais comedidos: 55% acreditam que a seleção levará o troféu e 32% não estão certos se ganharão a Copa. Entretanto, a seleção brasileira conta com a positividade de outras torcidas: 38% dos Chilenos e 33% dos Venezuelanos acreditam que o Brasil ganhará o Mundial.
Independente de estarem competindo ou não, a Copa do Mundo 2018, na Rússia, gera um alto entusiasmo dos torcedores:
- Peruanos e Colombianos são os mais engajados com a Copa: 50% dos latino-americanos pretendem comprar ou compraram recentemente a camisa da seleção. Já entre Peruanos e Colombianos, há um interesse ainda maior, 74% e 70%, respectivamente.
- Os Chilenos apresentam o menor interesse pela camisa da seleção que foi eliminada nos jogos classificatórios: somente 23% pretendem comprar ou compraram recentemente a camisa da sua seleção.
- 20% dos Brasileiros afirmam não ligar para a Copa 2018. Maior índice de rejeição comparado com os demais países.
O CONSUMO NA COPA
Não é novidade que os jogos estimulam a confraternização entre as pessoas e o incremento de consumo. Independente do país, snacks, cervejas e refrigerantes serão os produtos mais consumidos durante os jogos. Alguns destaques:
- Mexicanos, Venezuelanos e Argentinos são os que mais comerão pizzas.
- Mexicanos, Peruanos, Chilenos e Colombianos são os que mais beberão cervejas durante o Mundial. Cerca de 7 em cada 10!
- FastFoods são os queridinhos dos torcedores da Colômbia, México, Peru e Venezuela. 50% afirmam que os fastfoods estão presentes durante os jogos.
- Brasileiros são os que mais consumirão Sucos Industrializados e Bebidas Energéticas, uma vez que parte dos jogos serão transmitidos em horários comerciais, forte oportunidade de incremento de consumo destas categorias. Estarão com eles durante os jogos também: Chocolate, para 28% não pode faltar.
COPA SOCIAL MOBILE
Os torcedores compartilharão (e muito) nas redes sociais todos os lances dos jogos e, certamente, sobre as marcas que se conectarem com eles: 86% dos latinos americanos afirmam que compartilharão ou consumirão conteúdos nas redes sociais. Peruanos e Venezuelanos são os mais conectados!
Facebook será a rede social que mais gerará engajamento de todos os torcedores ao longo do evento. Whatsapp também se consolida como meio para troca de informações, 47% dos latino-americanos utilizarão o aplicativo. 30% utilizarão Instagram, 27% Twitter e 21% Youtube.
ENGAJAMENTO COM AS MARCAS
Quais marcas estão ganhando espaço na mente do consumidor? A lembrança espontânea de propagandas associadas à Copa é alta: 87% lembram de ter visto alguma propaganda. Peruanos e Venezuelanos possuem os maiores ad recall: 97% para ambos.
- Coca Cola, Direct TV e KIA são as marcas top of mind, no Ad Recall espontâneo. Confira em quais países cada marca se destacou.
- No Brand Ad Recall estimulado, Cola-Cola é a marca mais lembrada: aparece na primeira posição no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México e Peru. Somente na Venezuela que Cola-Cola perde a posição de marca mais lembrada para Pepsi.
- VISA também tem executado uma excelente campanha e aparece como a segunda marca mais lembrada, no estimulado. O índice de recall mais alto que a marca obteve foi no Peru, com 63% de lembrança estimulada.
Ficha técnica: Pesquisa online realizada pela eCGlobal, entre os dias 01 e 30 de maio de 2018, através de questionário semi-estruturado, com 4.014 latino-americanos, homens e mulheres, classes ABC,maiores de 14 anos, membros do painel online de pesquisas da eCGlobal.com, com mais de 1.000.000 de internautas na América Latina.
