Ecglobal
  • PT

Ecglobal

  • Home
  • Sobre nós
  • Plataforma
  • Soluções
  • Clientes
  • Contato
  • Blog
  • PTPT
    • EN EN
    • ES ES
  • Home
  • Indústria de Pesquisa de Mercado
  • Copa 2018: Argentinos são os mais confiantes da América Latina em conquistar a taça

Blog

quinta-feira, 21 junho 2018 / Publicado em Indústria de Pesquisa de Mercado, Mercado de Pesquisas

Copa 2018: Argentinos são os mais confiantes da América Latina em conquistar a taça

Pesquisa com 18 países da América Latina aponta que 9 em cada 10 latino-americanos estão assistindo a Copa do Mundo 2018. Os brasileiros são os menos confiantes de que sua seleção ganhará o Mundial e os argentinos são os mais confiantes em conquistar a taça.

Realizamos um estudo com 4.014 latino-americanos, membros da eCGlobal.com, nosso Painel Online de Consumidores, para entender suas expectativas com a Copa do Mundo de 2018 e o grau de lembrança e engajamento com as campanhas de anunciantes e patrocinadores do evento.

A pesquisa foi realizada com 18 países da América Latina, sendo 8 deles participantes do Mundial: Brasil, Argentina, México, Colômbia, Peru, Uruguai, Costa Rica e Panamá.

No que se refere às expectativas:

  • 9 em cada 10 latino-americanos estão assistindo a Copa do Mundo 2018;
  • Os argentinos são os mais otimistas, 94% acreditam que irão ganhar o Mundial;
  • Ainda entre os otimistas, estão os Colombianos e Peruanos, com 86% e 70% que acreditam que sua seleção levará a taça para casa, respectivamente;
  • Vale ressaltar que os peruanos estão décadas sem participar do Campeonato, desde 1982, na Espanha, em que foram eliminados na primeira fase;
  • Os Brasileiros são mais comedidos: 55% acreditam que a seleção levará o troféu e 32% não estão certos se ganharão a Copa. Entretanto, a seleção brasileira conta com a positividade de outras torcidas: 38% dos Chilenos e 33% dos Venezuelanos acreditam que o Brasil ganhará o Mundial.

Independente de estarem competindo ou não, a Copa do Mundo 2018, na Rússia, gera um alto entusiasmo dos torcedores:

  • Peruanos e Colombianos são os mais engajados com a Copa: 50% dos latino-americanos pretendem comprar ou compraram recentemente a camisa da seleção. Já entre Peruanos e Colombianos, há um interesse ainda maior, 74% e 70%, respectivamente.
  • Os Chilenos apresentam o menor interesse pela camisa da seleção que foi eliminada nos jogos classificatórios: somente 23% pretendem comprar ou compraram recentemente a camisa da sua seleção.
  • 20% dos Brasileiros afirmam não ligar para a Copa 2018. Maior índice de rejeição comparado com os demais países.

 

O CONSUMO NA COPA

Não é novidade que os jogos estimulam a confraternização entre as pessoas e o incremento de consumo. Independente do país, snacks, cervejas e refrigerantes serão os produtos mais consumidos durante os jogos. Alguns destaques:

  • Mexicanos, Venezuelanos e Argentinos são os que mais comerão pizzas.
  • Mexicanos, Peruanos, Chilenos e Colombianos são os que mais beberão cervejas durante o Mundial. Cerca de 7 em cada 10!
  • FastFoods são os queridinhos dos torcedores da Colômbia, México, Peru e Venezuela. 50% afirmam que os fastfoods estão presentes durante os jogos.
  • Brasileiros são os que mais consumirão Sucos Industrializados e Bebidas Energéticas, uma vez que parte dos jogos serão transmitidos em horários comerciais, forte oportunidade de incremento de consumo destas categorias. Estarão com eles durante os jogos também: Chocolate, para 28% não pode faltar.

COPA SOCIAL MOBILE

Os torcedores compartilharão (e muito) nas redes sociais todos os lances dos jogos e, certamente, sobre as marcas que se conectarem com eles: 86% dos latinos americanos afirmam que compartilharão ou consumirão conteúdos nas redes sociais. Peruanos e Venezuelanos são os mais conectados!

Facebook será a rede social que mais gerará engajamento de todos os torcedores ao longo do evento. Whatsapp também se consolida como meio para troca de informações, 47% dos latino-americanos utilizarão o aplicativo. 30% utilizarão Instagram, 27% Twitter e 21% Youtube.

ENGAJAMENTO COM AS MARCAS

Quais marcas estão ganhando espaço na mente do consumidor? A lembrança espontânea de propagandas associadas à Copa é alta: 87% lembram de ter visto alguma propaganda.  Peruanos e Venezuelanos possuem os maiores ad recall: 97% para ambos.

  • Coca Cola, Direct TV e KIA são as marcas top of mind, no Ad Recall espontâneo. Confira em quais países cada marca se destacou.
  • No Brand Ad Recall estimulado, Cola-Cola é a marca mais lembrada: aparece na primeira posição no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México e Peru. Somente na Venezuela que Cola-Cola perde a posição de marca mais lembrada para Pepsi.
  • VISA também tem executado uma excelente campanha e aparece como a segunda marca mais lembrada, no estimulado. O índice de recall mais alto que a marca obteve foi no Peru, com 63% de lembrança estimulada.

 

Ficha técnica: Pesquisa online realizada pela eCGlobal, entre os dias 01 e 30 de maio de 2018, através de questionário semi-estruturado, com 4.014 latino-americanos, homens e mulheres, classes ABC,maiores de 14 anos, membros do painel online de pesquisas da eCGlobal.com, com mais de 1.000.000 de internautas na América Latina.

Você pode ler também

A transformação digital como fator de inovação aliada a estratégias de interação com o consumidor: a história da Seara.
Conheça os quatro pilares da Indústria 4.0 e o seu impacto no mercado
eCGlobal marca presença no Seminário Customer Experience Insights em São Paulo

Categorias

  • Collabs Ecglobal
  • Comunidades Online
  • CRM
  • Eventos
  • Gamification
  • Geral
  • Imprensa
  • Indústria de Pesquisa de Mercado
  • Marcas mais Amadas
  • Marketing
  • Marketing de Comunidade
  • Mercado de Pesquisas
  • Mobile Research
  • NLS – Net Love Score
  • Novidades
  • Pesquisas/ Estudos
  • Press Release
  • Qualitativo Online
  • Webinar
  • Webinars

Publicações Recentes

  • MRX Talks 2023: Redefinindo Consumer Market Insights combinando CX, IA e Ciência Comportamental
  • dia dos namorados 2023
    Dia dos Namorados 2023: Pesquisa revela insights sobre hábitos e consumo
  • Pesquisa de Mercado e Inovação: a Convergência entre CX, Inteligência Artificial e Ciência Comportamental
  • Ecglobal na Mídia – Mês de Maio
  • Dia do Orgulho Geek: explorando a diversidade das culturas nerd e pop e suas oportunidades no mercado

Fale com nossos especialistas!

Preencha o formulário abaixo ou envie um e-mail para rfp@ecglobal.com.
O nosso time retornará o mais breve possível!

    voltar
    para o
    topo

    • Home
    • Sobre nós
    • Plataforma
    • Soluções
    • Clientes
    • Contato
    • Blog

    Quer trabalhar conosco?

    Receba conteúdos exclusivos

      rfp@ecglobal.com

      ESTADOS UNIDOS - MIAMI
      1680 Michigan Ave - Suite 700 - Miami Beach,
      FL 33139 - United States

      BRASIL - SÃO PAULO
      Av. Cidade Jardim, 400 - 7º, São Paulo, SP, Brasil
      CEP 01454-000
      Tel.: +55 11 3522 1032 | Fax: +55 11 3522 1032

      BRASIL - SALVADOR
      Avenida Tancredo Neves, 2227 - Sala 1311, Caminho das Árvores, Salvador, BA, Brasil - CEP 41820-021
      Tel.: +55 71 3358 0398 | Fax: +55 71 3358 0398

      Uma empresa do grupo

      © Ecglobal.  Todos os direitos reservados. | Desenvolvido por: Amaze Studio

      Solicite nosso portfólio completo

      Preencha o formulário abaixo.

        Solicite o Tour gratuito por 7 dias!

        Preencha o formulário abaixo.

          _