Ecglobal
  • PT

Ecglobal

  • Sobre nós
  • Plataforma
  • Soluções
  • Clientes
  • Contato
  • Carreiras
  • Blog
  • ecglobal.com
  • PTPT
    • EN EN
    • ES ES
  • Home
  • Indústria de Pesquisa de Mercado
  • Copa 2018: Argentinos são os mais confiantes da América Latina em conquistar a taça

Blog

quinta-feira, 21 junho 2018 / Publicado em Indústria de Pesquisa de Mercado, Mercado de Pesquisas

Copa 2018: Argentinos são os mais confiantes da América Latina em conquistar a taça

Pesquisa com 18 países da América Latina aponta que 9 em cada 10 latino-americanos estão assistindo a Copa do Mundo 2018. Os brasileiros são os menos confiantes de que sua seleção ganhará o Mundial e os argentinos são os mais confiantes em conquistar a taça.

Realizamos um estudo com 4.014 latino-americanos, membros da eCGlobal.com, nosso Painel Online de Consumidores, para entender suas expectativas com a Copa do Mundo de 2018 e o grau de lembrança e engajamento com as campanhas de anunciantes e patrocinadores do evento.

A pesquisa foi realizada com 18 países da América Latina, sendo 8 deles participantes do Mundial: Brasil, Argentina, México, Colômbia, Peru, Uruguai, Costa Rica e Panamá.

No que se refere às expectativas:

  • 9 em cada 10 latino-americanos estão assistindo a Copa do Mundo 2018;
  • Os argentinos são os mais otimistas, 94% acreditam que irão ganhar o Mundial;
  • Ainda entre os otimistas, estão os Colombianos e Peruanos, com 86% e 70% que acreditam que sua seleção levará a taça para casa, respectivamente;
  • Vale ressaltar que os peruanos estão décadas sem participar do Campeonato, desde 1982, na Espanha, em que foram eliminados na primeira fase;
  • Os Brasileiros são mais comedidos: 55% acreditam que a seleção levará o troféu e 32% não estão certos se ganharão a Copa. Entretanto, a seleção brasileira conta com a positividade de outras torcidas: 38% dos Chilenos e 33% dos Venezuelanos acreditam que o Brasil ganhará o Mundial.

Independente de estarem competindo ou não, a Copa do Mundo 2018, na Rússia, gera um alto entusiasmo dos torcedores:

  • Peruanos e Colombianos são os mais engajados com a Copa: 50% dos latino-americanos pretendem comprar ou compraram recentemente a camisa da seleção. Já entre Peruanos e Colombianos, há um interesse ainda maior, 74% e 70%, respectivamente.
  • Os Chilenos apresentam o menor interesse pela camisa da seleção que foi eliminada nos jogos classificatórios: somente 23% pretendem comprar ou compraram recentemente a camisa da sua seleção.
  • 20% dos Brasileiros afirmam não ligar para a Copa 2018. Maior índice de rejeição comparado com os demais países.

 

O CONSUMO NA COPA

Não é novidade que os jogos estimulam a confraternização entre as pessoas e o incremento de consumo. Independente do país, snacks, cervejas e refrigerantes serão os produtos mais consumidos durante os jogos. Alguns destaques:

  • Mexicanos, Venezuelanos e Argentinos são os que mais comerão pizzas.
  • Mexicanos, Peruanos, Chilenos e Colombianos são os que mais beberão cervejas durante o Mundial. Cerca de 7 em cada 10!
  • FastFoods são os queridinhos dos torcedores da Colômbia, México, Peru e Venezuela. 50% afirmam que os fastfoods estão presentes durante os jogos.
  • Brasileiros são os que mais consumirão Sucos Industrializados e Bebidas Energéticas, uma vez que parte dos jogos serão transmitidos em horários comerciais, forte oportunidade de incremento de consumo destas categorias. Estarão com eles durante os jogos também: Chocolate, para 28% não pode faltar.

COPA SOCIAL MOBILE

Os torcedores compartilharão (e muito) nas redes sociais todos os lances dos jogos e, certamente, sobre as marcas que se conectarem com eles: 86% dos latinos americanos afirmam que compartilharão ou consumirão conteúdos nas redes sociais. Peruanos e Venezuelanos são os mais conectados!

Facebook será a rede social que mais gerará engajamento de todos os torcedores ao longo do evento. Whatsapp também se consolida como meio para troca de informações, 47% dos latino-americanos utilizarão o aplicativo. 30% utilizarão Instagram, 27% Twitter e 21% Youtube.

ENGAJAMENTO COM AS MARCAS

Quais marcas estão ganhando espaço na mente do consumidor? A lembrança espontânea de propagandas associadas à Copa é alta: 87% lembram de ter visto alguma propaganda.  Peruanos e Venezuelanos possuem os maiores ad recall: 97% para ambos.

  • Coca Cola, Direct TV e KIA são as marcas top of mind, no Ad Recall espontâneo. Confira em quais países cada marca se destacou.
  • No Brand Ad Recall estimulado, Cola-Cola é a marca mais lembrada: aparece na primeira posição no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México e Peru. Somente na Venezuela que Cola-Cola perde a posição de marca mais lembrada para Pepsi.
  • VISA também tem executado uma excelente campanha e aparece como a segunda marca mais lembrada, no estimulado. O índice de recall mais alto que a marca obteve foi no Peru, com 63% de lembrança estimulada.

 

Ficha técnica: Pesquisa online realizada pela eCGlobal, entre os dias 01 e 30 de maio de 2018, através de questionário semi-estruturado, com 4.014 latino-americanos, homens e mulheres, classes ABC,maiores de 14 anos, membros do painel online de pesquisas da eCGlobal.com, com mais de 1.000.000 de internautas na América Latina.

Você pode ler também

Ecglobal assina parceria estratégica no México com WiseSense
eCGlobal: Nossos 10 anos de Inovação em Tecnologia para Pesquisa de Mercado e Relacionamento com Consumidores
Os 5 princípios da metodologia Agile Marketing.

Categorias

  • Collabs Ecglobal
  • Comunidades Online
  • CRM
  • ecglobal na mídia
  • Eventos
  • Gamification
  • Geral
  • Imprensa
  • Indústria de Pesquisa de Mercado
  • Marcas mais Amadas
  • Marketing
  • Marketing de Comunidade
  • Mercado de Pesquisas
  • Mobile Research
  • NLS – Net Love Score
  • Novidades
  • Pesquisas/ Estudos
  • Press Release
  • Qualitativo Online
  • Webinar
  • Webinars

Publicações Recentes

  • Tendências de Consumo 2025: consumidores dão o tom do comércio para mais um ano
  • Black Friday 2024
    Black Friday 2024: Tendências, Desafios e Oportunidades para Marcas
  • As mudanças e transformações no comportamento e cultura do consumidor entre gerações
  • Halloween 2024: a ascensão da celebração no Brasil
  • Labflix
    Transformando clientes em Lovers: como a Labflix e a IA potencializam a conexão emocional

Fale com nossos especialistas!

voltar
para o
topo

  • Sobre nós
  • Plataforma
  • Soluções
  • Clientes
  • Contato
  • Carreiras
  • Blog
  • ecglobal.com

Faça parte do nosso Banco de Talentos

Nossas Premiações

Vencedores do 1º lugar no Agile Trends, maior prêmio de agilidade do Brasil 2023, e 5º no Prêmio Empresas Inovadoras 2024.

ESTADOS UNIDOS - MIAMI
1680 Michigan Ave - Suite 700 - Miami Beach,
FL 33139 - United States

BRASIL - SÃO PAULO
Av. Cidade Jardim, 400 - 7º, São Paulo, SP, Brasil
CEP 01454-000
Tel.: +55 11 3522 1032 | Fax: +55 11 3522 1032

BRASIL - SALVADOR
Avenida Tancredo Neves, 2227 - Sala 1311, Caminho das Árvores, Salvador, BA, Brasil - CEP 41820-021
Tel.: +55 71 3358 0398 | Fax: +55 71 3358 0398

Uma empresa do grupo

© Ecglobal. | ECGLOBALPANEL BRASIL MARKETING E TECNOLOGIA LTDA | Todos os direitos reservados | Desenvolvido por: Amaze Studio

Solicite nosso portfólio completo

Preencha o formulário abaixo.

Solicite o Tour gratuito por 7 dias!

Preencha o formulário abaixo.

_