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Estudo da Ecglobal traz panorama social de ambiente e de relações maternais e mostra como estímulos sensoriais maternos podem criar conexões emocionais mais fortes e duradouras entre as marcas e seus consumidores
À medida que nos aproximamos do Dia das Mães 2023, é importante reconhecer a força da conexão emocional e entender o panorama comportamental e social de mulheres pelo Brasil. Através da colaboração de membros da ecglobal.com, que possui cerca de 1,5 milhão de usuários sua rede, é possível entender como as marcas podem estabelecer uma conexão emocional duradoura com os consumidores, sobretudo nas estratégias e decisões de negócios em épocas sazonais tão importante quanto o Dia das Mães.
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Dia das Mães 2023: Sobre o estudo
O estudo investigou a fundo o comportamento dos consumidores, em sua maioria mulheres com idade de 25 e 44 anos, sendo 70% delas mães. Descobrimos que essas emoções e lembranças estão associadas a eventos cotidianos, como a comida que nos faz lembrar das mães, o cheiro que nos remete à mãe e a maneira como ela cuidava da casa, entre outros aspectos. Essas memórias permanecem no íntimo dos filhos, despertando sentimentos profundos de amor e conexão.
O Poder das Memórias Culinárias
Ao analisar as respostas coletadas na comunidade Alimentação e Nutrição, podemos observar que dentre os alimentos mencionados que lembram as preparações feitas pelas mães estão a gelatina cremosa, o arroz, o feijão, a carne moída, o macarrão à bolonhesa, o pão recheado com presunto e queijo ou calabresa, e o bife de panela.
Adicionalmente, 12,5% dos entrevistados destacaram comidas que trazem uma sensação de aconchego e evocam lembranças da infância, como o bolinho de chuva e pratos com temperos diferentes preparados por suas mães.
Outro aspecto importante mencionado pelos participantes foram as receitas que possuem uma conexão com as raízes familiares. Um exemplo citado por 12,5% dos entrevistados foi a queijadinha portuguesa. Por fim, outros 12,5% dos membros ressaltaram que suas mães preparavam as refeições com muito amor, carinho e tempero, o que tornava a comida única e inesquecível.
Cheirinho que abraça
A Comunidade Você em Casa revelou que os momentos em que as pessoas mais se lembram de suas mães em relação à limpeza da casa são quando estão passando pano (44%), lavando a louça (22%), limpando estofados e armários de cozinha (22%), e quando estão limpando o fogão ou a cozinha em geral (11%).
Os aromas mais lembrados durante a faxina são lavanda, eucalipto, limão e pinho, enquanto as marcas mais citadas foram Pinho Sol e Cif, mencionadas por 11% e 22% dos entrevistados, respectivamente. Além disso, 11% citaram a preferência por produtos biodegradáveis, livres de ativos petroquímicos, corantes e permanentes, e sem testes em animais.
As dicas comuns compartilhadas pelas mães incluem evitar o acúmulo de sujeira e tarefas domésticas, distribuir as tarefas ao longo da semana, recolher o lixo, guardar roupas e arrumar as camas diariamente, além de realizar manutenção regular nos móveis, colchões e objetos da casa.
Perfumes que evocam memórias maternas
Os perfumes têm um poder único de transportar para momentos passados e despertar memórias queridas. Quando se trata das nossas mães, existem fragrâncias que imediatamente nos conectam a elas, seja por uma fragrância específica que elas usavam quando éramos crianças ou por um perfume que elas continuam a usar até hoje.
A Comunidade Beleza e Cuidado realizou um estudo aprofundado sobre esse tema e identificou algumas marcas que foram mencionadas com frequência, como o La Vie Est Belle da LANCÔME, o Chanel nº 5 e o encantador Floratta Gold de O Boticário.
No entanto, não são apenas as marcas renomadas que evocam lembranças maternas. A água de colônia, por exemplo, é um perfume amado por muitas mães e seus filhos a associam a momentos de felicidade. Além disso, há produtos que, embora não sejam estritamente perfumes, que lembram as mães, como o Leite de Rosas e o desodorante Alma de Flores.
Dados sobre a maternidade
Na busca por compreender as percepções relacionadas à maternidade, perguntamos aos membros das nossas comunidades “qual a primeira qualidade que vem à sua mente quando eles pensam em suas mães” onde é possível destacar as palavras amor, batalhadora, carinhosa, guerreira, protetora e honestidade.
Cerca de 30% dos entrevistados moram com as genitoras ou na mesma cidade ou bairro. Outros 13% residem no mesmo estado e 16% em outro país.
Segundo os resultados desse estudo, a maioria das entrevistadas teve ou adotou seu primeiro filho entre 18 e 29 anos, embora 30% ainda não tenham filhos. Quando questionadas sobre a idade em que suas próprias mães tiveram seu primeiro filho, a maioria (43,3%) respondeu que foi entre 18 e 24 anos. Cerca de 16% relataram que suas mães tinham menos de 18 anos na época, enquanto 4,7% não souberam responder.
Das mulheres entrevistadas que não têm filhos, 41% afirmaram que não desejam engravidar ou adotar, citando motivos como a falta de condições financeiras, a violência e a dificuldade em criá-los sozinhas. Um número que representa uma mudança social nos últimos anos. Por outro lado, 35% das mulheres afirmaram que desejam ter filhos e enfatizaram a alegria, o amor, as dificuldades e responsabilidades da maternidade. Apenas 6% das mães entrevistadas mencionaram não querer ter mais filhos.
Já para comemorar a data, a opção mais popular é que todos da família se envolvam na decisão, representando 33,6% das respostas. No entanto, é interessante notar que mais de 20% das pessoas afirmaram que somente a mãe é a responsável pela escolha.
“É muito gratificante ver como conseguimos ir além de uma pesquisa de presentes de Dia das Mães e traçar um panorama das pessoas e de suas vidas. São dados que dão uma visão não só mercadológica para nossos clientes, mas ajudam a vislumbrar como estamos evoluindo como sociedade e encontrar formas de dialogar com diferentes perfis de consumidores”, aponta Adriana Rocha, fundadora e CO-CEO da Ecglobal.
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