Festas Juninas 2024

Estudo conduzido pela Ecglobal revela que 90% dos participantes do Nordeste consideram as festas juninas 2024 essenciais, tendo a gastronomia como fator principal de atração.

As festas juninas, em especial as celebrações de São João, são um marco cultural significativo no Brasil, especialmente no Nordeste. Estas festividades não são apenas uma homenagem religiosa, mas um evento social e cultural que fortalece a comunidade, celebra tradições e impulsiona o comércio local. Este artigo apresenta uma análise das preferências de consumo e das mudanças percebidas nas festas juninas, com base em um estudo realizado com os membros da rede ecglobal.com.

Este estudo investiga não apenas as preferências de consumo durante essas celebrações, mas também se as tradições se mantêm firmes ou estão passando por transformações. Com insights sobre as tendências de compra e as dinâmicas culturais envolvidas, os resultados revelam um panorama das festividades juninas.

A pesquisa, realizada entre 28 de maio e 6 de junho de 2024, foi conduzida de forma quantitativa com um questionário estruturado online, recebendo 999 respostas válidas. Os participantes foram filtrados para incluir apenas aqueles que pretendem participar das festas juninas em 2024. O perfil dos respondentes variou em termos de idade, gênero, classe social e região, faixa etária majoritária entre 25 e 64 anos, abrangendo todas as regiões do Brasil e pertencentes às classes A, B e C.

Um olhar regional

O estudo revela um forte orgulho regional nas celebrações juninas. No Sudeste, 45% dos entrevistados elegem um estado de sua própria região como o melhor para festas juninas, destacando São Paulo com 26% das preferências. No Nordeste, 96% dos entrevistados consideram que a melhor festa junina está na sua região, com a Bahia recebendo 38% das menções e Pernambuco 23%. No Sul, 40% dos entrevistados preferem festas em sua própria região, com o Paraná sendo destacado por 17% e o Rio Grande do Sul por 12%.

A importância cultural das festas juninas é evidente, com 68% dos entrevistados considerando as festas muito importantes para sua região, especialmente no Nordeste, onde 90% dos participantes veem as festas como essenciais. Em comparação, essa percepção é menor no Sudeste (62%) e no Sul (53%). Em termos de participação, 73% dos entrevistados afirmam participar das festas juninas todos os anos, com o Nordeste novamente se destacando com 90% em comparação com o Sudeste (68%) e o Sul (59%).

Os sentimentos associados às festas juninas são predominantemente positivos, com menções frequentes de alegria, felicidade, festa e diversão.

Uma marca pode capitalizar o orgulho regional e a importância da festa junina no Brasil através de estratégias como: edição limitada temática, participação em festivais, campanhas publicitárias temáticas, concursos nas redes sociais, parcerias com influenciadores, ações sociais, desafios de receitas juninas, entre outras. Essas iniciativas são bem-vistas pelos entrevistados e podem fortalecer a conexão emocional com os consumidores e destacar a marca como parte integrante dessa celebração cultural.

Evolução das festividades

A maioria dos entrevistados (81%) acredita que as celebrações de São João têm mudado ao longo dos anos, com 54% avaliando essas mudanças como positivas. Essas mudanças são mais perceptíveis no Nordeste (87%) e menos no Sudeste (77%).

Manter os elementos tradicionais das festas juninas é considerado muito importante por 74% dos participantes. Quando questionados sobre qual é o maior desafio a ser enfrentado para manter a tradição viva, a modernização das festas é vista como o principal desafio para 46% dos respondentes, seguido da falta de interesse dos jovens pelas festividades (38%) e questões financeiras (13%). A importância das tradições é mais acentuada no Nordeste (85%) em comparação com o Sudeste (72%) e o Sul (62%).

Quando entramos no mundo da moda e questionamos sobre o estilo a ser usado nas festividades, a pesquisa revelou que o estilo convencional, com pelo menos alguma referência típica, é o mais escolhido para participar das festas juninas, com 37% dos entrevistados adotando esse estilo.

A transformação do estilo junino

No Nordeste e Sul, 37% e 36% dos participantes, respectivamente, se vestem de maneira convencional, enquanto no Sudeste essa prática é menos comum, com 28%. Curiosamente, no Sudeste, 39% das pessoas preferem se vestir de maneira tradicional, enquanto 20% optam por um estilo mais comum, semelhante ao que usariam em qualquer outra festa.

Quanto maior a faixa etária, mais comum se torna o estilo de se vestir de forma simples, fugindo dos aspetos culturais. No entanto, os mais jovens, de até 44 anos, tendem a se vestir de maneira mais tradicional do que aqueles com 45 anos ou mais. A pesquisa também destaca uma diferença de gênero, com 23% dos homens optando por um estilo comum, em contraste com 16% das mulheres. Além disso, 36% das mulheres preferem o estilo tradicional.

A classe social também influencia a escolha do vestuário. Aqueles em classes sociais mais altas tendem a se vestir de maneira mais tradicional, com 37% na classe A, 30% na classe B e 23% na classe C optando por esse estilo.

A tecnologia não ficou de fora, quando questionados se pretendem utilizar inteligência artificial para atividades relacionadas à festa junina, 61% dos participantes pretendem usar IA para auxiliar em algo relacionado a celebração, 74% das pessoas entre 25 e 34 anos pretendem usar IA em atividades relacionadas à festa junina e 65% das mulheres pretendem usar IA, contra 55% dos homens;

Quanto mais alta a classe social, mais pretendem usar IA: 48% classe C, 57% classe B e 73% classe Veja como os participantes pretendem integrar tecnologia e São João:

A riqueza culinária sendo a grande atração das festas

Uma característica marcante das festas juninas é o seu apelo culinário. Segundo o estudo, 44% dos entrevistados se identificam como “gastronômicos”, ou seja, aqueles que focam nas delícias culinárias da festa, sempre à procura das melhores barracas de comida e aproveitando a oportunidade para experimentar todas as iguarias típicas disponíveis.

Quando questionados sobre quais são as atividades favoritas durante as celebrações o resultado reflete esse foco na gastronomia. A maioria dos participantes, 71%, tem como atividade preferida comer comidas típicas durante as festas e outros 35% consumir bebidas típicas. Confira todas as atividades selecionadas para comemorar o São João:

 

Quando questionados pelo que eles mais valorizam no São João, mais uma vez as comidas e bebidas típicas é evidenciado, com 39% dos entrevistados considerando esses itens como o destaque das festas juninas. Essa valorização varia regionalmente: no Sudeste, comidas e bebidas são ainda mais apreciadas, chegando a 44%, enquanto no Sul, há uma maior valorização pela diversão e entretenimento (23%), e no Nordeste, a música e dança são altamente valorizadas (12%).

Esse estudo revela também que, apesar das modernizações e da diversidade de atividades, a essência gastronômica das festas juninas permanece um pilar central, sendo uma das principais atrações que mantém viva a tradição e a celebração dessa importante festividade cultural no Brasil.

Quando questionados sobre quais locais preferem aproveitar as festividades, para 40% dos participantes, não tem preferência para o local de realização e os outros 60% se dividem entre áreas urbanas e rurais. Foi avaliado também o grau de importância da decoração e produção das festas juninas, 64% preferem uma decoração simples e rústica e 18% preferem decoração elaborada e sofisticada. Outros 51% declararam ser muito importante o evento ter uma boa estrutura e produção visual.

Outro aspecto avaliado foi o gosto musical ideal para as festas juninas, 60% preferem músicas tradicionais, seguido de forró com 12%, 8% música sertaneja e outros 12% preferem o melhor dos mundos com festas com diversidade musical.

Junina Consumption and Brands

Consumo e Marcas Juninas

As diferenças regionais também são notáveis quando o assunto é consumo: no Nordeste, por exemplo, mais pessoas compram roupas típicas (64%) e fogos (42%), enquanto no Sul, mais pessoas bebem bebida típica (62%). Além disso, há uma diferença significativa entre os gêneros, com 62% das mulheres compram mais roupas típicas, em comparação com os homens (43%). As mulheres também tendem a comprar mais acessórios típicos (49% vs 37% dos homens) e decorações (50% vs 38%).

De modo geral, os produtos mais comprados para as festas juninas incluem alimentos típicos (77%), roupas típicas (55%), bebidas típicas (53%) confira todos os produtos citados.

A presença de marcas nas festas juninas é vista de forma positiva por 55% dos entrevistados, que consideram muito importante o patrocínio das festas por marcas, enquanto 73% prestam atenção nas marcas que patrocinam ou apoiam as celebrações.

Especialmente as comidas típicas são exaltadas pelos entrevistados e as marcas mais lembradas são relacionadas à essas categorias. Concentrar esforços nas categorias de comidas e bebidas típicas dessa celebração pode ser crucial.

A marca Yoki é a mais lembrada pelos entrevistados quando pensam em festas juninas, citada 394 vezes, seguida por Brahma, Nestlé e Paçoquita.

Uma marca pode capitalizar o orgulho regional e a importância da festa junina no Brasil através de estratégias como edição limitada temática, participação em festivais, campanhas publicitárias temáticas, concursos nas redes sociais, parcerias com influenciadores, ações sociais, desafios de receitas juninas, entre outras. Essas iniciativas são bem-vistas pelos entrevistados e podem fortalecer a conexão emocional com os consumidores e destacar a marca como parte integrante dessa celebração cultural.