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Estudo da Ecglobal revela as motivações e tendências que impulsionam a festa, destacando a importância da personalização nas ofertas e experiências para o público brasileiro.
O Halloween, celebrado em 31 de outubro, tem se tornado cada vez mais popular no Brasil, trazendo consigo uma mistura de diversão, fantasia e cultura pop. Embora tradicionalmente forte em países como os Estados Unidos, a data ganha cada vez mais espaço no comércio brasileiro, com festas temáticas, fantasias e decorações invadindo lojas e eventos.
Com o objetivo de explorar as tendências e expectativas para o Halloween de 2024, realizamos uma pesquisa na rede ecglobal.com entre participantes que celebram essa data. O estudo contou com um total de 1.127 participantes. A amostra foi composta majoritariamente por mulheres (71%), com os homens representando 29% dos respondentes.
Neste artigo, oferecemos insights sobre o que motiva os brasileiros a celebrar o Halloween, suas preferências em relação a temas, fantasias e decorações, além de explorar como o comércio pode se beneficiar dessa data, que cresce a cada ano no cenário festivo do Brasil.
Percepção popular
Para compreender melhor como os brasileiros percebem as festividades do dia 31 de outubro, pedimos aos participantes que nos dissessem qual termo utilizam para se referir à data. As respostas refletem as diferentes maneiras como essa celebração tem sido incorporada à cultura nacional. A maioria dos participantes (71%) utilizou o termo Halloween, demonstrando a crescente influência da cultura pop americana sobre essa data no Brasil.
Já 21% dos respondentes ainda preferem o tradicional Dia das Bruxas, um nome que faz alusão direta às figuras de bruxas e seres sobrenaturais associadas à comemoração. Por outro lado, 8% afirmaram que não se referem à data, indicando que, apesar do aumento na popularidade, o Halloween ainda não faz parte do vocabulário ou das tradições de uma parcela do público.
Ao longo deste artigo, nos referiremos à data como Halloween para manter a padronização das informações e refletir o termo mais amplamente utilizado pelos participantes da pesquisa.
Ao questionar os participantes sobre a intenção de comemorar o Halloween este ano, os resultados mostram uma divisão clara. 43% afirmaram que pretendem celebrar, enquanto 23% não comemoram, mas fazem compras relacionadas à data. 34% dos respondentes indicaram que não têm interesse em participar das festividades.
A análise dos dados revela que a tendência de comemorar é mais forte entre os jovens de 18 a 34 anos, com 78% planejando participar. Em contraste, 45% dos indivíduos com 55 anos ou mais têm essa intenção.
Ao investigar os motivos pelos quais os participantes não pretendem comemorar o Halloween este ano, observa-se que, 53% afirmaram que não consideram o Halloween relevante. Outros 24% mencionaram motivos religiosos ou culturais como razão para não participar das festividades. Além disso, 9% dos participantes apontaram questões financeiras, e 7% citaram a falta de tempo ou disponibilidade como fator para não comemorar.
Celebrações e tradições
Entre os participantes que costumam comemorar o Halloween, 77% celebram a data todos os anos, enquanto 21% participam apenas em anos específicos, e 2% aproveitarão a festa pela primeira vez em 2024. As formas de comemoração incluem atividades variadas: 57% pretendem participar de festas ou eventos temáticos, 42% planejam consumir comidas e bebidas temáticas e assistir a séries e filmes de terror.
Outros planejamentos incluem atividades com crianças (39%), decoração da casa (38%), uso de fantasias (36%), e compras de itens como fantasias e decorações (35%). Além disso, 28% dos respondentes demonstram interesse em organizar suas próprias festas ou eventos temáticos.
Adaptação e oportunidades do Halloween no Brasil
A popularidade crescente do Halloween no Brasil evidencia o interesse em adaptar tradições estrangeiras para torná-las mais próximas da cultura local, com 45% dos participantes ajustando práticas da data para algo mais brasileiro.
Por outro lado, 34% seguem as tradições como são conhecidas internacionalmente, enquanto 22% afirmam não adotar nenhuma tradição específica para celebrar. 43% demonstram interesse em decorações temáticas nas ruas e casas, além de uma maior participação infantil em brincadeiras como “doces ou travessuras”.
Eventos e festas públicas mais temáticas foram apontados por 37% dos participantes, e 28% gostariam de ver mais iniciativas em escolas e empresas. Por outro lado, 17% acreditam que não é necessário adaptar outros elementos estrangeiros.
Quando questionados sobre o que mais gostam em relação ao Halloween, os participantes revelaram uma diversidade de interesses que destacam os diferentes aspectos dessa celebração.
As fantasias e os doces aparecem como os aspectos mais apreciados. A decoração e a interação social também ganham destaque, enquanto festas e entretenimento são mencionados como partes essenciais.
“As fantasias, as decorações e as festas permitem que as pessoas se expressem de maneiras divertidas e únicas. Além disso, a atmosfera de mistério e a tradição de contar histórias de terror são bem interessantes.” Homem, 49 anos São Paulo, SP
Compras e motivações para o Halloween 2024
As intenções de compra para o Halloween revelam um forte interesse em itens que contribuem para o clima festivo e a personalização da data. A maioria dos participantes planeja adquirir comidas e bebidas temáticas (53%).
Em seguida, acessórios para fantasias (44%) e itens de decoração (40%) aparecem como escolhas populares. Brinquedos e itens para atividades infantis também figuram entre as preferências, com 40% de intenção de compra, produtos para festas (38%), fantasias (37%) e roupas temáticas (36%) complementam a lista.
Por outro lado, uma parcela menor do público (17%) pretende adquirir ingressos para festas temáticas, enquanto 6% afirmam que não costumam gastar nessa data.
Para o Halloween 2024, os participantes têm preferências variadas de locais de compra, com destaque para lojas online (57%) e lojas especializadas em festas (53%), que oferecem uma ampla gama de opções temáticas. Supermercados (43%) e lojas de departamento (42%) também são populares, enquanto 28% preferem o comércio de rua local.
Entre os motivos que influenciam a escolha de onde comprar, a variedade de produtos é o fator principal para 40% dos respondentes, justificando a preferência por lojas online e especializadas. O preço, importante para 23%, favorece locais como supermercados e lojas de departamento.
A qualidade dos produtos é relevante para 15% dos consumidores, impulsionando a escolha por itens artesanais e de lojas temáticas, enquanto a comodidade, apontada por 10%, reforça a popularidade do e-commerce e das grandes redes.
O valor médio planejado para o Halloween mostra uma disposição significativa dos consumidores em investir na data: 23% pretendem gastar entre R$101 e R$200, seguido por 20% que planejam um gasto de R$51 a R$100. Já 18% dos participantes preveem um investimento entre R$201 e R$300. Confira outras opções:
Além do preço, a qualidade e a variedade dos produtos se destacam como fatores decisivos para os consumidores nas compras de Halloween, sendo mencionados por 25% dos participantes. Promoções, brindes e descontos especiais também têm relevância, atraindo 20% dos respondentes que buscam maior custo-benefício. Outros aspectos, como o prazo de entrega (9%), a experiência de compra (8%) e o valor do frete (8%), também exercem influência, embora em menor grau.
O Papel das Redes Sociais nas Compras de Halloween 2024
A influência das redes sociais e do ambiente online se destaca no comportamento de compra para o Halloween. Entre os consumidores, 30% costumam pesquisar ou buscar inspiração em lojas online e aplicativos.
Além disso, 20% dos participantes apontaram os anúncios em redes sociais como a publicidade mais atrativa para essa data. A influência de celebridades e influenciadores também é expressiva: 41% afirmaram já ter comprado produtos de Halloween por indicação dessas personalidades, enquanto 57% mencionaram que um anúncio nas redes sociais motivou suas compras.
Top of Mind – Halloween 2024
A análise das marcas mais lembradas em relação ao Halloween revela a liderança indiscutível da Fini, que se destaca como a primeira escolha dos consumidores ao associar a data a doces e guloseimas. Seguida por Nestlé (10%), Burger King (8%), Americanas (7%) e Coca-Cola (5%).
No que diz respeito às lojas, a Americanas aparece como a primeira escolha de 41% dos entrevistados, reforçando sua posição como o principal destino para produtos e decoração temáticos.
Quando questionados sobre o primeiro produto ou serviço que associam ao Halloween, a resposta mais comum foi “doce”, mencionada por 202 participantes.
As fantasias ocupam a segunda posição, com 170 menções, a abóbora, um símbolo icônico do Halloween, foi citada 95 vezes, enquanto balas e chocolates receberam 73 e 62 menções. Fini, uma marca reconhecida no setor, apareceu em 28 respostas, sugerindo uma forte associação com produtos de confeitaria, enquanto a maquiagem, com 24 menções.
Ao avaliar o papel das marcas na promoção da celebração do Halloween no Brasil, a maioria dos respondentes, 63%, expressou a opinião de que as empresas podem fazer mais para incentivar essa festividade. Por outro lado, apenas 32% dos participantes acreditam que as marcas já estão fazendo um bom trabalho nesse sentido.
As expectativas dos consumidores em relação às ações das marcas para o Halloween 2024 revelam um forte desejo por maior engajamento e inovação. Um expressivo 48% dos respondentes desejam mais promoções e descontos. Além disso, 42% pedem produtos acessíveis e diversificados, a busca por mais apoio a eventos e festas temáticas, mencionada por 41%, demonstra uma vontade de vivenciar o Halloween de forma mais imersiva. Por fim, 38% sugerem campanhas publicitárias mais criativas.
A Importância das Comunidades na Celebração do Halloween
O Halloween de 2024 representa uma oportunidade valiosa para as marcas entenderem e atenderem às necessidades diversas dos consumidores de maneira segmentada e estratégica. Através da análise das tendências e comportamentos revelados em nosso estudo, as empresas podem desenvolver abordagens mais eficazes para engajar diferentes perfis de consumidores e fortalecer sua presença no mercado durante esta festividade.
Nesse contexto, as comunidades desempenham um papel fundamental na promoção da celebração do Halloween, criando vínculos emocionais entre os consumidores e as marcas. A combinação de insights obtidos por meio de métodos quantitativos e qualitativos permite uma compreensão mais profunda do que motiva os consumidores nesta época do ano, desde a busca por fantasias e decoração temática até a participação em festas e eventos.
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