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Um estudo realizado pela Ecglobal revela que os ovos de chocolate continuam a ser os protagonistas da Páscoa, com 87% dos membros entrevistados da ecglobal.com expressando a intenção de adquirir chocolate para celebrar a Páscoa 2024.
A Páscoa é marcada por tradições, símbolos e significados que transcendem fronteiras culturais. Além de seu contexto religioso, a data tornou-se um evento comercial de grande relevância.
Neste artigo, adentramos no panorama da Páscoa 2024, explorando não somente suas tradições enraizadas, mas também as tendências emergentes e insights pertinentes para marcas e empresas. Utilizamos uma abordagem qualitativa-exploratória, analisando conversas selecionadas sobre os temas-chave da pesquisa na rede ecglobal.com, com o intuito de identificar padrões comportamentais e pontos de atenção. Além disso, conduzimos análises quantitativas por meio de um questionário estruturado online, com a participação de 502 respondentes, sendo 67% mulheres e 33% homens, predominantemente na faixa etária de 25 a 54 anos.
Os insights obtidos fornecem análises culturais, comportamentais e comerciais, revelando como essa celebração pode representar uma oportunidade para as empresas se conectarem de maneira autêntica com seu público-alvo.
TRADIÇÕES DE PÁSCOA
Compreender a voz do consumidor e os planos das pessoas para se envolverem nessa celebração é fundamental para as marcas que desejam proporcionar experiências memoráveis e significativas para famílias e indivíduos durante esta temporada.
Na perspectiva comportamental, 4 em cada 10 participantes celebram a Páscoa de maneira religiosa. Outras 4 celebram de forma não religiosa e 2 não celebram, mas compram doces relacionados à data. Em uma pergunta aberta, a palavra “Família” foi a mais citada, sendo mencionada 165 vezes.
Sete em cada dez participantes afirmam ter a intenção de participar do almoço de Páscoa, configurando uma construção de memória afetiva que engloba culinária, cultura e aspectos religiosos. Além disso, 98% das pessoas que planejam participar de um almoço especial no domingo pretende estar acompanhadas de seus familiares à mesa. Mais da metade desses participantes (53%) escolherá o bacalhau como prato principal, seguido pela preferência por salada (46%) e churrasco (35%).
“Gosto de passar a Páscoa com um belo almoço, reunindo a família, agradecendo a Deus por todas as conquistas, orando pedindo saúde para todos e discernimento para enfrentar todos os percalços cotidianos, refletindo sobre minhas ações, pedindo perdão pelos erros e acreditando com fé em tempos melhores …” Mulher, 34 anos / Campos dos Goytacazes, RJ
Quando se trata de comidas doces no almoço de Páscoa, os ovos se destacam como a grande estrela, citados por 60% dos participantes. No entanto, uma variedade de outros doces também foi mencionada para compor a mesa na Páscoa de 2024. Entre eles, 49% optam por sobremesas com chocolate, enquanto 47% preferem pudim. Além disso, 31% mencionaram bolo de Páscoa, e 30% indicaram preferência por outros tipos de chocolate, como bombons e barras.
Quando questionados sobre o orçamento disponível para a data, a maioria dos respondentes pretende gastar entre R$100 e R$ 300,00 em consumo de itens. A maioria das pessoas compram mais de um doce de Páscoa para presentear, portanto, um alto orçamento não significa predisposição a gastá-lo em um único item.
Quanto ao local onde pretendem passar o feriado de Páscoa, 68% planejam celebrar em casa e 12% escolheram o litoral como destino.
Com a preferência de ficar em casa na Páscoa 2024, a decoração também é parte da tradição para 69% dos participantes.
“No dia de Páscoa gosto de ficar em casa e trocar os chocolates que compramos uns para os outros, com muito descanso e muito chocolate.” – Homem, 43 anos / Curitiba, Paraná
OS CHOCOLATES AINDA REINAM NA PÁSCOA 2024?
O orçamento mais popular para gastos com doces nesta época está acima de 150 reais. No entanto, a maioria das pessoas compra mais de um doce de Páscoa para presentear, o que indica que um orçamento elevado não necessariamente se destina a ser gasto em um único item. Assim, as pessoas estão dispostas a investir generosamente na Páscoa de 2024, mas não necessariamente em um único chocolate.
No que diz respeito aos motivadores de compra de um Ovo de Páscoa, mais da metade das pessoas (55%) consideram o sabor e a variedade do chocolate como os principais fatores de escolha e compra. Outro aspecto motivador é a tradição e o costume familiar (40%), seguido pelas opções de presentear, como embalagens de presentes e personalizações (28%). Conteúdo com brindes e surpresas dentro do ovo atraem 25% dos participantes, enquanto 22% consideram a disponibilidade do produto em lojas online como um fator motivador. Um dado interessante é a crescente preocupação com fatores nutricionais, representando a motivação de consumo de 16% dos respondentes e possivelmente aumentando a cada ano.
A demanda robusta e constante por chocolate durante a Páscoa mantém-se sólida ao longo dos anos, com 87% dos participantes expressando a intenção de compra em 2024. O mês e a semana da Páscoa representam 79% das compras de doces relacionados à data, sugerindo uma preferência por compras de última hora ou uma decisão de compra mais próxima ao feriado.
Fica evidente que os ovos de chocolate são os líderes indiscutíveis da Páscoa, tanto para consumo pessoal quanto para presentear. Além disso, descobrimos que 5 em cada 10 pessoas também destacam bombons, trufas e barras de chocolate como principais escolhas nas compras.
Filhos e cônjuges serão os mais presenteados com doces nesta Páscoa de 2024, com 65% e 47%, respectivamente, seguidos pela intenção de presentear pai/mãe (41%), outras crianças da família (39%), amigos (22%) e namorados (14%).
A RELAÇÃO ENTRE AS PESSOAS, MARCAS E CONSUMO
Cerca de 58% dos entrevistados realizam pesquisas de preços com antecedência para suas compras de Páscoa em lojas físicas, o que representa uma oportunidade para as marcas de chocolate se destacarem com preços competitivos ou valor agregado. Outros 51% utilizam a internet para essa busca, enquanto 11% confiam na indicação de amigos e parentes.
Em consonância com a busca por preços, a pesquisa identificou que as lojas físicas ainda são a opção predominante para as compras de Páscoa, com 55% das respostas, o que reforça a oportunidade para as marcas oferecerem experiências significativas no ponto de venda. Além disso, 46% optaram por lojas especializadas em chocolates, refletindo a preferência por produtos de qualidade e variedade. As compras online também foram populares, com 40% dos entrevistados fazendo uso dessa conveniência, enquanto feiras ou mercados locais obtiveram 12% das escolhas. Isso demonstra que, apesar do crescimento do comércio online, as lojas físicas ainda são a preferência para as compras de Páscoa.
Ao questionarmos sobre as lojas que vêm à mente tanto em termos de loja física quanto de e-commerce, as Lojas Americanas lideram o ranking do top of mind das lojas online, com 44% das respostas. Por outro lado, entre as lojas físicas, a Cacau Show se destaca, ocupando o topo com 47% das menções.
Quando se trata de associar uma marca à Páscoa, a Nestlé é a primeira que vem à mente dos participantes, com 31% das respostas. Em seguida, vem a Cacau Show, com 24%, e a Lacta, com 21%, evidenciando que, apesar do crescimento do comércio artesanal, as marcas estabelecidas no mercado ainda são a principal escolha do público.
O estudo sobre a Páscoa 2024 revelou a predominância contínua dos chocolates como protagonistas da celebração, junto com a complexa interação entre tradições arraigadas e tendências emergentes no consumo. Os dados mostram alta intenção de compra de chocolates e diversificação nos motivadores de escolha. Além disso, a pesquisa ressaltou a importância das experiências no ponto de venda, com as lojas físicas ainda dominando as preferências dos consumidores.
Os insights destacam informações que convergem sobre a necessidade das marcas se conectarem com os seus clientes de forma cada vez mais autêntica e genuína. Nesse sentido, explorar como as Comunidades podem contribuir para a fidelização e construção de relacionamentos duradouros torna-se uma estratégia relevante para as marcas.
