Em homenagem ao Dia Mundial do Rádio, que ocorreu no último dia 13 de fevereiro, a eCGlobal realizou uma pesquisa para entender como as pessoas vem consumindo as mídias de rádio e podcasts atualmente, além de também saberem quais as impressões em relação as propagandas veiculadas nesses meios. Foram entrevistadas 1001 pessoas, em sua maioria mulheres (66%), com idades entre 25 e 34 anos, advindas principalmente dos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia, seguidos de Minas Gerais, Ceará e Paraná.
Comportamento de Consumo:
- 88% das pessoas afirmam ouvir rádio, sendo que 72% ouvem através do celular, 59% através de aparelho de som, 34% pelo computador e 3% pelo tablet
- 76% das pessoas ouvem rádio diariamente
- 43% ouvem por pelo menos 3 horas ao dia
- 38% preferem ligar o rádio pela manhã e 37% a qualquer hora do dia
- 53% preferem a programação jornalística
Pandemia, propaganda e rádio.
Ficar mais tempo em casa durante o período de quarentena levou a população a ouvir rádio por mais tempo. De acordo com a pesquisa 80% das pessoas afirmaram usar mais essa mídia durante o período pandêmico.
Já sobre as propagandas, 74% afirmam se interessar por elas, ao ouvi-las no rádio. E sobre as mais lembradas pelas pessoas como referências de marcas que veiculam em rádio estão: Samsung, Bradesco, Magazine Luiza, Vivo, Americanas e Supermercados.
78% das pessoas afirmam comprar ou já ter comprado produtos anunciados no rádio e dentre os mais citados, destacam-se celular, alimentos, roupas, café, ingressos e cerveja.
Podcast: Uma nova forma de ouvir rádio.
Um conteúdo de áudio que parece um programa de rádio, mas que você pode ouvir quando quiser. Esses são os podcasts, cada vez mais populares por oferecerem o recurso da seletividade, onde o ouvinte escolhe o que e quando quer ouvir.
De acordo com a pesquisa a adesão ao podcast é alta. 100% da amostra afirma ouvir podcast e 42% ouvem diária e semanalmente além 73% ouvirem por pelo menos uma hora.
Já sobre os tipos de conteúdo, destacam-se musical, jornalístico, humor e estilo de vida.
Para aqueles que responderam outros, os destaques foram para religião, espiritualidade, ciência e variedades.
E sobre a preferência de horário, ganhou a alternativa de ouvir a qualquer hora com 36% da amostra, seguida da noite com 26% e pela manhã com 23%. Além disso 73% das pessoas ouvem podcasts em casa.
Podcast e Pandemia:
- 79 % das pessoas afirmam ouvir mais podcasts na pandemia
- 35% das pessoas usaram esse período para dedicarem mais tempo ao rádio, o que ainda é um número menor do que a dedicação à TV – 50%.
- 41% não dedicaram nenhum tempo à internet em notebook ou PC.
- As marcas que se destaque nos serviços de stream: Netflix, Spotify, Apple, Nike, Vivo e Amazon.
- 61% da amostra afirma que compram / já compraram um produto anunciado no streaming, dando destaque ao: Celular, bebidas, roupa, filmes, TV e produtos de beleza.
A pesquisa demonstra que o rádio ainda é uma mídia bastante representativa, visto ter a adesão de 88% do público. Termos um público muito mais interessado em rádio no período de pandemia, e para surpresa do senso comum, a competitividade dessa mídia com a internet, por exemplo, é bem alta, sendo inclusive preferido em relação ao universo on line no computador. Além disso os surgimentos dos podcast reforça ainda mais a significância desse meio, que por muito tempo nos fez crer que estaria obsoleto em relação às novas formas de comunicação.
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