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sexta-feira, 06 novembro 2020 / Publicado em Pesquisas/ Estudos

Conheça as Marcas com maior Conexão Emocional com o Consumidor em 2020

A relação entre marcas e pessoas é construída ao longo do tempo e da influência da experiência proporcionada. A cada comunicação, ponto de contato, posicionamento, valores e benefícios, a conexão é alimentada. Neste ano de 2020, vivencia-se um cenário inesperado que impactou diretamente nos hábitos de consumo. Uma transição para o mundo digital foi intensificada e realizada em pouco tempo. Quais os impactos da mudança nesse relacionamento? 

A eCGlobal Solutions, pioneira em lançar uma rede social que visa ouvir e compreender o consumidor, a eCGlobal.com, construindo inteligência ágil para o mercado, realizou o estudo que elegeu as marcas com maior nível de conexão emocional no Brasil em 2020. 

Sobre o estudo 

Foram realizadas 2.144 entrevistas, com homens e mulheres, de 18 a 54 anos, das Classes A, B e C, em todas as regiões do país. Cada entrevistado avaliou uma média de quatro a cinco categorias das nove incluídas no estudo, que englobaram 35 categorias do mercado. 

Para este estudo, houve a medição do indicador exclusivo, o Net Love Score (NLS). O seu cálculo, que pode variar entre -100 e +200 pontos, tem como base os seguintes critérios:  

  • Intensidade do amor: 
  • Lealdade: 
  • Preferência entre as marcas: 
  • Amplitude: 
  • Fidelidade: 

Além do NLS, foi realizada uma análise qualitativa do impacto de 28 fatores, nos quais os entrevistados atribuíam notas de 0 a 10, como por exemplo: 

  • É uma marca que combina comigo; 
  • É uma marca que faz parte da minha vida; 
  • É uma marca que eu sigo. 

A partir destas informações, compreendemos como é construída a conexão entre marca e cliente, além de identificar quando as pessoas engajam com um produto, a influência na jornada de compra e influenciar outras gerações. Portanto, as empresas que têm como valores o respeito, qualidade, atitude inspiradora e sinceridade, são aquelas que se projetam para o público, inovando e se inserindo na vida das pessoas. 

As 10 Marcas eleitas com maior nível de Conexão Emocional do Brasil foram: 

  1. Whatsapp 
  2. Netflix 
  3. Youtube 
  4. Coca-Cola 
  5. Mastercard
  6. Sadia 
  7. Uber 
  8. Samsung 
  9. Nubank 
  10. O Boticário 

As Marcas eleitas por segmento foram: 

  1. Alimentos – Carnes e Derivados: Sadia 
  2. Alimentos – Laticínios: Piracanjuba 
  3. Alimentos – Snacks e Aperitivos: Ruffles 
  4. Aplicativos de Hospitalidade: Trivago 
  5. Aplicativos de Mobilidade: Uber 
  6. Artigos Esportivos: Adidas 
  7. Automóveis: Fiat 
  8. Bancos: Itaú 
  9. Bancos Digitais: Nubank 
  10. Bandeiras de Cartão de Crédito: Mastercard
  11. Bebidas – Cervejas: Heineken 
  12. Bebidas – Refrigerantes: Coca-Cola 
  13. Calçados: Havaianas 
  14. Celulares: Samsung 
  15. Chocolates: Nestlé 
  16. Cosméticos: O Boticário 
  17. e-Commerce: Americanas 
  18. Eletrodomésticos: Samsung 
  19. Farmácias: Pague Menos 
  20. Fast Food: Burger King 
  21. Fintechs: Mercado Pago 
  22. Hipermercado e Supermercado: Carrefour 
  23. Lojas de Departamento – Vestuário: C&A 
  24. Motos: Honda 
  25. Notebooks: Samsung 
  26. Operadora de Banda Larga: Vivo 
  27. Operadora de Celular: Vivo 
  28. Plataforma de Investimento: XP Investimentos
  29. Portais de Internet: G1 
  30. Postos de Combustíveis: Ipiranga 
  31. Redes Sociais: Whatsapp 
  32. Seguros de Automóveis: Porto Seguro 
  33. Seguros e Planos de Saúde: Unimed 
  34. Serviços de Streaming: Netflix 
  35. Tv por Assinatura: Sky 

Drivers do Amor 

De acordo com as análises que demonstraram quais as motivações que criam e fortalecem esse sentimento, ao ponto de uma marca se tornar indispensável em sua vida, temos:  

  • A qualidade é essencial: por mais que a marca seja criativa em trabalhar os seus canais para estar mais próximo do seu público, um produto ruim poderá comprometer o relacionamento. 
  • Busca por credibilidade: esta é a segunda maior preocupação do consumidor. Enquanto que para as empresas consolidadas e com muito tempo no mercado, geralmente oferecem uma estrutura de suporte melhor, as de menor tamanho precisam lidar com este desafio e desenvolver a relação de confiança. 
  • Uma relação de longo prazo: o consumidor, geralmente, escolhe as empresas que têm maior longevidade, mais tempo no mercado e, consequentemente, se mantêm relevantes, lançando novos produtos, o que torna mais propícia a sua fidelização. 
  • Cliente satisfeito: alcançar a satisfação do cliente proporciona o fortalecimento da relação. Inclusive é um dos fatores mais importantes para que o cliente retorne para uma nova compra e indique outras pessoas.  
  • Maior protagonismo ao consumidor: muito além de consumir, o cliente deseja participar de forma mais ativa da criação de produtos / serviços. esta é uma ótima oportunidade para as marcas, como um diferencial competitivo. 

A eCGlobal desempenha esse papel consultivo, através dos insights coletados, auxiliando a avaliar os impactos, compreender as causas, além de criar indicadores de performance para que as empresas possam transformá-los em oportunidades e se manter no mercado com um diferencial competitivo. 

Baixe os resultados por categoria do estudo completo. 

Palavras-chave: Adidas, alcance da marca, Americanas, Burger King, C&A, Carrefour, Coca Cola, conexão com o consumidor, conexão emocional com o público, experiência com a marca, fiat, fidelidade a marca, fiel a marca, g1, havaianas, heineken, honda, intensidade do amor a marca, Ipiranga, Itaú Banco, lealdade a marca, marcas com conexão emocional com a sociedade, Marcas mais Amadas, mastercard, Mercado Pago, nestlé, Net Love Score, netflix, nubank, O Boticário, Pague Menos, pepsico, Piracanjuba, porto seguro, preferência entre marcas, rede social de inteligência de consumo, rede social de pesquisa de mercado, rede social para consumidores, relação marca e consumidor, relacionamento com o produto, Ruffles, sadia, Samsung, SKY, Trivago, uber, unimed, Vivo, whatsapp, xp investimentos, youtube

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