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Considerada a maior festa tradicional popular brasileira, o carnaval, palavra originada do latim carnis levale (retirar a carne), leva milhões de brasileiros e turistas fantasiados para as ruas, com diversos ritmos musicais, sendo os mais tradicionais: sambas e marchinhas. Todo ano esta data festiva é envolta por diversos segmentos que trazem novidades e lançamentos, promovendo ações para aumentar a visibilidade de sua marca com patrocínios e divulgação de produtos.
Realizamos pesquisas com o objetivo de identificar e segmentar os participantes em 3 tipos: Foliões que vão curtir as festas, viajantes e os telespectadores, que preferem curtir na frente da TV. Com o resultado surpreendente, onde a maioria dos entrevistados prefere viajar neste feriado.
Dentre diversas cidades citadas como melhores destinos para curtir o carnaval, a maioria dos foliões escolheu a cidade de Salvador, na Bahia, para brincar com os festejos nas ruas. Segundo os participantes, o motivo é a grande quantidade de atrações, com artistas em camarotes e a diversidade de blocos nos principais circuitos da cidade.
A pesquisa aponta que a maioria dos brasileiros que responderam, costumam se programar em cima da hora para essa festa, os mesmos também informaram que estão dispostos a gastar uma quantia, ainda maior que nas festas de fim de ano. E para quem não mora na cidade da folia, a empresa de passagem aérea Gol e a Trivago, site de hospedagem, foram eleitas como as melhores opções de busca para o período.
Já quando o assunto é o consumo de bebidas alcoólicas, a Skol garante o primeiro e terceiro lugar, seguida da Heineken, que ficou como a segunda bebida predileta do carnaval
Partindo para o perfil dos viajantes carnavalescos, o destino predileto desse público são locais com praia, seguido por locais com campo, a maioria prefere viajar de carro. E para viajar de carro, as pessoas precisam abastecer. Para aqueles usuários que escolheram viajar dessa maneira, afirmaram que o melhor posto de gasolina nas estradas do Brasil são os postos:
- Ipiranga – 41%
- Petrobras – 29%
- Shell – 21%
- outros – 9%
Diferente das pessoas que vão curtir o carnaval na rua, os que optaram por viajar se programam com uma antecedência de cerca de 1 a 2 meses antes. Quando o assunto é site de hospedagem, o site Trivago volta ao topo.
Mudando o seguimento para aqueles que adoram acompanhar a festa de casa, a TV Globo foi a mais votada com 167 votos, como o melhor canal que transmite a festa. Segundo os participantes, o melhor horário para assistir a transmissão é a noite e o carnaval do Rio de Janeiro foi o eleito para se acompanhar de casa.
Para aqueles que não gostam de acompanhar a festa de forma alguma, a Globo também foi eleita como a melhor rede para assistir filmes e série na época do feriado.
Quando falamos de streamings, os com mais assinantes foram a Netflix seguido pela Telecine Play, Google Play e HBO Go. E na hora de assistir um filme ou fazer maratona de alguma saga ou série, a galera prefere comer pipoca, pizza e salgadinhos.
Através do estudo percebemos que, mesmo que a situação econômica do país não esteja estável, as oportunidades de negócio podem ser mais bem exploradas diante do público que consome o carnaval, a partir de preços diferenciados, criatividade no entretenimento e atrações locais. Portanto, conhecer os anseios do consumidor, para gerar estratégias de atração em épocas sazonais, é fundamental que os stakeholders do nicho tenham conhecimento do seu público e a eCGlobal.com é uma excelente plataforma para colher tais insights.
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