A data mais romântica do ano promete aquecer não apenas as vendas do varejo, como também encher os restaurantes. Noventa e quatro porcento (94%) pretendem comprar um presente para seu amor e promover uma experiência a dois, como jantar especial e flores e chocolates.
Entrevistamos 1000 homens e mulheres, membros do nosso Painel eCGlobal Brasil, para saber mais sobre hábitos e intenções de consumo no Dia dos Namorados 2018.
A data, que sempre representou um período de forte aquecimento do varejo, traz boas previsões para diversos segmentos varejistas e de entretenimento: 94% afirmam que comprarão um presente para o seus parceiros(as). Contudo, não basta somente o presente físico em si: além dele, está nos planos para a data agregar algum tipo de experiência como sair para jantar, dar flores, fazer alguma surpresa, etc..
Também convidamos os usuários a falar um pouco sobre o seu perfil de consumidor para a data:
- 43% reconhecem-se reservados, preferindo comemorar a data de maneira discreta.
- 36% se dizem planejadores, cuidando de todos os detalhes com antecedência para o seu momento perfeito
- 21% consideram-se improvisadores, deixando fluir a forma de comemorar a data.
Dentre as categorias de presente preferidas para a data, temos a de cosméticos e perfumes como a mais citada (35%) tanto por homens como por mulheres, seguida da categoria roupas e sapatos (31%) e flores e chocolates (25%). Esta última, como esperado, possui maior intenção junto aos homens, com 78%.
Destaca-se também a intenção de comemorar o Dia dos Namorados com um jantar ou noite especial, citado por 24% e 21% dos entrevistados, respectivamente.
Em relação ao local de compra, percebe-se um significativo crescimento para todos:
Lojas especializadas ainda é o local preferido para 44% (em 2017, 37%), lojas de departamento aparecem em segundo lugar, com 38% (em 2017, 26% em lojas de departamento) e E-Commerce, em terceiro lugar, cresceu 7 p.p ( pontos percentuais ): 30% pretendiam comprar em lojas online em 2017 x 37% pretendem comprar pela Internet, na medição atual.
A maioria dos entrevistados pretendem gastar um valor expressivo para presentear o seu companheiro(a): 33% planejam gastar entre R$ 100 a R$ 200 e cerca de 26% irão gastar mais de R$ 200 com o presente. Vinte e sete porcento (27%) pretendem economizar um pouco mais, planejando gastar de R$ 50 a R$ 100.
No que se refere à percepção de campanhas relacionadas ao Dia dos Namorados, cerca de 90% lembram ter visto propagandas de marcas para a data. Onde viram? Redes sociais (47%), Mídias tradicionais –como outdoor, rádio, tv, revistas (45%) e E-mail marketing (34%). Cinquenta e quatro porcento (54%) dos respondentes disseram terem sido influenciados por estas propagandas para escolher o seu presente de Dia dos Namorados.
Dentre as marcas mais citadas pelos respondentes, destacamos as marcas de doces e chocolates, lojas de departamentos e produtos de beleza.
Pesquisa realizada com 1000 membros do painel eCGlobal Brasil, homens e mulheres maiores de 18 anos, residentes em todo o Brasil, durante o período de 24 de maio a 06 de junho de 2018.
Mais informações ou dúvidas: rfp@ecglobal.com
