eCGlobal apresentou para seminário da FGV estudo sobre o segmento de vinhos, trazendo ao mercado a metodologia inovadora “eConsumer Labs” que combina estratégias de pesquisa de mercado, redes sociais e engajamento.
Um estudo apresentado pela eCGlobal Solutions, no Seminário Vinho e Mercado, da FGV, em parceria com o Grupo Baco, mostrou o uso de metodologia inovadora para gerar insights do consumidor. A apresentação foi realizada por Ana Sequeira, head de insights da eCGlobal, e Sérgio Queiroz, do Grupo Baco Multimídia.
De um lado, uma pesquisa quantitativa online, com 1.163 entrevistas através de um questionário estruturado no painel online eCGlobal com mais de 1 milhão de consumidores na América Latina, e, do outro lado, a criação de uma Comunidade Online gamificada para pessoas que se auto-denominam “Amantes de Vinho”, com 2.016 participantes.
Comunidade Amantes de Vinho: Engajamento e Insights
Ao longo de 1 mês, mais de 2 mil consumidores compartilharam informações e experiências de compra e consumo de vinhos forma espontânea, gerando conhecimento e um novo olhar para a Indústria Brasileira de Vinhos.
A Comunidade Online Amantes de Vinho, é um canal na rede social de consumidores eCGlobal.com e combina elementos e funcionalidades de rede social, com ferramentas de pesquisa de mercado, além de estratégias de gamification que geram empatia e maior engajamento dos participantes.
Transformando Consumidores em Consultores do Mercado
Muito além de pesquisa, a comunidade online Amantes de Vinho tem como proposta de valor colocar os fãs da categoria de Vinhos no centro dos negócios, transformando Consumidores em Consultores do mercado.
É um projeto “win-win” onde todos ganham, um espaço que promove a troca de conhecimento e uma real conexão entre consumidores & marcas, gerando valor para todos.
Sobre o Seminário Vinho e Mercado, da FGV – Fundação Getúlio Vargas
A apresentação aconteceu no Seminário Vinho e Mercado, no Centro Cultural FGV, Rio de Janeiro, durante o Rio Wine & Food Festival, no dia 07 Agosto de 2018.
INFORMAÇÕES TÉNICAS DA PESQUISA
Pesquisa Quantitativa no Painel Online da eCGlobal: 1.163 entrevistas, com a seguinte distribuição:
Homens (53% ) e Mulheres (47%)
Classe A (24%), Classe B (56%) e Classe C (20%)
Idades: de 18-24 anos (13%), 25 a 34 anos (33%) , 35 a 44 anos (32%), 45 a 54 anos (14%) e 55 anos + (8%)
Regiões: Sul, Sudeste e DF (Brasília).
Comunidade eCGlobal “Amantes de Vinho”: uma comunidade de pessoas que se auto-denominam Amantes de Vinho com 2016 consumidores, no Brasil.
