Ecglobal
  • PT

Ecglobal

  • Sobre nós
  • Plataforma
  • Soluções
  • Clientes
  • Contato
  • Carreiras
  • Blog
  • ecglobal.com
  • PTPT
    • EN EN
    • ES ES
  • Home
  • Comunidades Online
  • Fim dos Cookies de terceiros: Como o Marketing de Comunidade pode ajudar as marcas?

Blog

terça-feira, 11 outubro 2022 / Publicado em Comunidades Online, Marketing de Comunidade

Fim dos Cookies de terceiros: Como o Marketing de Comunidade pode ajudar as marcas?

Com o fim dos cookies de terceiros, as agências de publicidade, editores e provedores de tecnologia terão que repensar como atrair e envolver o público sem os dados que o rastreamento pessoal possibilita. Agora, é preciso investir em branding e relacionamento para gerar valor para o cliente.

Com os novos padrões de privacidade de dados definidos pela Europa e que estão em todo mundo e o fim dos cookies de terceiros, é provável que em 2024 poucas pessoas sejam rastreadas por cookies de terceiros.

Com o fim dos cookies de terceiros, as agências de publicidade, editores e provedores de tecnologia terão que repensar como atrair e envolver o público sem os dados que o rastreamento pessoal possibilita. Apesar do conteúdo publicado em sua maioria ser gratuito, aprendemos desde cedo que tudo na vida tem um preço. E é aí que os anúncios entram. Os editores fornecem o conteúdo, os anunciantes financiam comprando espaço publicitário e você concorda em cadastrar seus dados pessoais.

Você já se sentiu bombardeado com anúncios de produtos semelhantes a produtos que você acabou de comprar na internet? É assim que funciona o sistema que sustenta a infraestrutura da Internet desde os meados dos anos 90, com cookies de terceiros ajudando a localizar atividades dos usuários e permitindo que os anunciantes segmentem anúncios em escala e acompanhem o desempenho.

Os consumidores acusam os cookies de ser um tipo de “vírus” que incentiva uma indústria de publicidade online cada vez mais enigmática e invasiva. Porém, não é algo que vai durar por muito tempo. É o fim dos cookies de terceiros.

A personalização não tem atraído tanto os usuários de internet, que estão cada vez mais atentos e hesitantes quando o assunto é anúncios digitais.

Com o aumento dos bloqueadores de anúncios e tráfego de anúncios falsos que são gerados por bots, foi reduzida a capacidade dos cookies de buscar o comportamento, e todo o mecanismo que o faz funcionar se tornou ainda mais difícil. Mas quando se refere a aprender e entender o que os consumidores procuram, os cookies ainda são relevantes e úteis.

Esse modelo de mudanças dos cookies fará com que as pessoas reflitam além do valor dos dados digitais, mas também quais dados realmente importam.

 

Com o fim dos cookies de terceiros, como conhecer o público-alvo?

fim dos cookies de terceiros marketing de comunidade

Com o surgimento e expansão dos criadores de conteúdo digitais é possível compreender que o básico é o que funciona, e a melhor maneira de ter informações sobre o público é ouvindo e conversando com eles.

Os últimos acontecimentos no mundo: Covid-19, conflitos internacionais, e a transformação digital, tornaram inconstante o modo de viver dos consumidores. As marcas precisam estar preparadas para capturar insights inteligentes e criar experiências publicitárias que os consumidores amem.

Mediante o fim dos cookies de terceiros, eles não são a melhor opção para profissionais do marketing que precisam antecipar o que os consumidores preferem além de não a firmeza necessária para compreender o que repercute.

É nesse momento que os dados primários brilham novamente.

Você precisa de cookies para conhecer o seu cliente? 

Há pouco tempo, a equipe de marketing de uma empresa era responsável por conduzir os insights e compartilhar os resultados em Power Points. Hoje em dia, as empresas entenderam que, para ter mais interação com o cliente, é necessário que as equipes questionem os insights individualmente e só assim poderão tomar decisões mais inteligentes sem atrasar os processos.

As plataformas online podem aceitar que marcas recebam dados digitais por meio de pesquisas automatizadas e ofereçam comparação em tempo real para provar as ideias de publicidade antes de chegarem ao mercado.

Através de dados digitais de pré-lançamento, as marcas conseguem receber insights confiáveis do consumidor e ter dados existentes, provando que não necessariamente precisem de outras fontes. Com esse investimento as empresas são beneficiadas mesmo com o passar do tempo.

 

Como o Marketing de Comunidade pode ajudar as marcas num mundo pós-cookies?

É imprevisível saber como será o mundo com o fim dos cookies de terceiros. O cookie não é o único motivo que te faz descobrir se vale a pena ou não insistir na sua ideia. Para tomar boas decisões e coletar dados sobre seus esforços não é de cookies que você precisa. Para fornecer as experiências exigidas pelos consumidores, você precisa conversar com o seu público, priorizar a jornada do cliente, criar conteúdos e campanhas inteligentes, que prendam a atenção do consumidor, desde o topo do funil.

E é aqui que o marketing de comunidade entra. Mapeando a jornada do cliente, e entendendo melhor o comportamento.

Por isso, é necessário investir em branding, relacionamento com clientes e criar canais proprietários, como as comunidades. Mapear a jornada do cliente para conhecer melhor suas preferências, comportamentos e nutrir um relacionamento com ele, o que ajuda a construir conteúdos relevantes, produtos e serviços de maior qualidade.

Conheça os Tipos de Comunidades Ecglobal e entenda como o Marketing de Comunidade pode ajudar sua marca.

Você pode ler também

Estudo Dia das Mães 2023: memórias afetivas acionáveis para marcas e desafios da maternidade
Pesquisas Omnibus eCGlobal: O que é e como funciona
Dia dos Namorados: Quais as marcas fazem parte da história dos consumidores da ecglobal.com?

Categorias

  • Collabs Ecglobal
  • Comunidades Online
  • CRM
  • ecglobal na mídia
  • Eventos
  • Gamification
  • Geral
  • Imprensa
  • Indústria de Pesquisa de Mercado
  • Marcas mais Amadas
  • Marketing
  • Marketing de Comunidade
  • Mercado de Pesquisas
  • Mobile Research
  • NLS – Net Love Score
  • Novidades
  • Pesquisas/ Estudos
  • Press Release
  • Qualitativo Online
  • Webinar
  • Webinars

Publicações Recentes

  • Tendências de Consumo 2025: consumidores dão o tom do comércio para mais um ano
  • Black Friday 2024
    Black Friday 2024: Tendências, Desafios e Oportunidades para Marcas
  • As mudanças e transformações no comportamento e cultura do consumidor entre gerações
  • Halloween 2024: a ascensão da celebração no Brasil
  • Labflix
    Transformando clientes em Lovers: como a Labflix e a IA potencializam a conexão emocional

Fale com nossos especialistas!

voltar
para o
topo

  • Sobre nós
  • Plataforma
  • Soluções
  • Clientes
  • Contato
  • Carreiras
  • Blog
  • ecglobal.com

Faça parte do nosso Banco de Talentos

Nossas Premiações

Vencedores do 1º lugar no Agile Trends, maior prêmio de agilidade do Brasil 2023, e 5º no Prêmio Empresas Inovadoras 2024.

ESTADOS UNIDOS - MIAMI
1680 Michigan Ave - Suite 700 - Miami Beach,
FL 33139 - United States

BRASIL - SÃO PAULO
Av. Cidade Jardim, 400 - 7º, São Paulo, SP, Brasil
CEP 01454-000
Tel.: +55 11 3522 1032 | Fax: +55 11 3522 1032

BRASIL - SALVADOR
Avenida Tancredo Neves, 2227 - Sala 1311, Caminho das Árvores, Salvador, BA, Brasil - CEP 41820-021
Tel.: +55 71 3358 0398 | Fax: +55 71 3358 0398

Uma empresa do grupo

© Ecglobal. | ECGLOBALPANEL BRASIL MARKETING E TECNOLOGIA LTDA | Todos os direitos reservados | Desenvolvido por: Amaze Studio

Solicite nosso portfólio completo

Preencha o formulário abaixo.

Solicite o Tour gratuito por 7 dias!

Preencha o formulário abaixo.

_