Com o objetivo de ajudar a equipe de marketing da Coca-Cola, a eCGlobal realizou um estudo para medir campanhas de mídia multiplataforma possibilitando assim, a análise do seu impacto nesses diversos micro momentos que fazem parte da jornada de compra dos seus consumidores. As métricas trazem respostas às seguintes questões: Quais campanhas de mídia multiplataforma geram melhor ROI de marketing? Como elas impactam as experiências da marca e os micro momentos da jornada de consumo?
Este projeto utiliza uma plataforma, chamada Alldience, que integra recursos de impressão digital de áudio, watermarking e localização geográfica, permitindo identificar quando nossos clientes são impactados por nossas campanhas de TV, redes sociais e anúncios de mídia programática audiovisuais, tornando-se capaz de continuar acompanhando o relacionamento e experiência com as nossas marcas, ao longo da jornada de consumo.
Apresentado por Adriana Rocha, CEO da ecGlobal Research Solutions, e Diego Ratton, Insights Manager da Coca-Cola, o Webinar “Inovação, Performance e Jornada do cliente: o case multiplataforma da Coca-Cola” será transmitido ao vivo no dia 14/08, quarta-feira, às 15h (Horário de Brasília).
